インプレスが広告主向けの新刊『ネット広告運用“打ち手”大全』4/13発売、1章を発売日前に無償公開

• 著者：辻井良太／高瀬順希／寳洋平
• 発売：2018年4月13日
• ページ数：304
• 価格：2,500円＋税

メディア事業のインプレスは、Google AdWordsとFacebook広告の運用に携わる企業のマーケター、広告代理店のコンサルタントを対象とした書籍『ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102』を4月13日に発売する、と4月11日に発表した。

運用型広告は年々市場が拡大する一方で、同時に技術的にも高度化してより複雑さを増している。ネット広告を運用する企業の現場では「わからないことだらけ」「コストと売り上げが見合わない」と悩む担当者も多いだろう。

同書では、ネット広告運用の最前線に立つ3名の著者が、実務で困ったときに役立つ102個の具体的な「打ち手」を提案。施策の準備・運用からクリエイティブ作成、出稿の設定、広告効果の評価・改善など、広告運用にかかわる幅広いテーマを扱っている。

• 「デュオポリー」の波に乗れ
  ～GoogleとFacebookを出稿先として確実に押さえる
• 機械学習に適したアカウント構成を意識せよ
  ～広告グループの細分化は、もはや時流に合わない
• ユニコーンが突出した成果を生む
  ～広告文の基本戦略は機械学習に評価されること
• 「GDN」（グーグルディスプレイネットワーク）の成果を決める3つの変数
  ～ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する
• キャッチコピーを量産する「7つの型」
  ～ベネフィットを型に当てはめ、反応率の高い広告を作る
• とにかく週50件のコンバージョンを目指せ
  ～最適化のための「Facebookに学習させる」ステップを踏む
• 王道はリターゲティングと類似オーディエンス
  ～Facebook広告におけるオーディエンス選定の考え方
• 費用データの集約は統合分析の第一歩
  ～広告の成果をGoogleアナリティクスで俯瞰的に見る

紙面イメージ

発売に先駆けてChapter1を無償公開

同社は同日、書店に行く時間がない人でも実際の紙面を確認できるよう、Chapter1の無償公開も開始した。無償公開ページは、パソコンやスマートフォン、タブレットのWebブラウザーから閲覧できる。公開期間は、4月11日から4月25日までの2週間。

試し読みページのURL

http://impress.tameshiyo.me/9784295003205

試し読みページを表示するQRコード