スマホアプリから実店舗まで複数チャネルのデータをつなぐCRM「Growth Edge」、電通など4社が共同開発

電通、電通イーマーケティングワン、シロク、マルケトの4社は、共同でスマートフォンアプリから実店舗までの複数チャネルを結びつけ、データ分析から運用までを実現するCRM(顧客関係管理)ソリューション「Growth Edge」を開発し、6月17日に提供を開始する、と同日発表した。スマートフォンアプリとウェブサイトなどチャネル間の連動における課題を克服し、ブランドへのユーザー体験の向上と顧客生涯価値の最大化を達成する。

Growth Edgeは、マルケトの「Marketo」とシロクの「Growthbeat」をシームレスに結合し、電通グループのマーケティングやデジタルCRMに関するノウハウを融合。CRM施策を一括して提供できるようにした。導入の際は、顧客のマーケティングオートメーションに必要な戦略策定と初期設定、運用・分析に必要なすべてのリソースを提供し、ブランドやサービスへのエンゲージメント向上を支援する。