リスティング広告の限界を知る | リスティング広告 成功の法則

リスティング広告は非常に費用対効果の高い広告ですが限界も存在します。メリット・デメリットを把握した上で、最適化を目指しましょう。

「検索エンジンの限界」がリスティング広告の限界

当たり前ですが、検索エンジンの検索結果に表示させることで高い訴求力を得るリスティング広告は、検索エンジンでの検索数以上のユーザーに訴求することはできません。インターネットを利用するユーザーが「検索」に費やす「時間」は、インターネット上を徘徊する時間のほんの「数％」しかないと言われているため、検索エンジンからの流入だけでは、不十分になってしまうかもしれません。

●通常のリスティング広告は、検索エンジンユーザーにしか訴求できない

では、インターネットユーザーは「検索」以外の時間を、何に費やしているのでしょうか。実は多くのインターネットユーザーは「検索」以外の残りの時間を、ブログやコラム、情報サイトやレシピサイト等の各種サイトの「閲覧」に時間を割り当てています。

サイト閲覧ユーザーに訴求するコンテンツ連動型広告

リスティング広告の中にはコンテンツ連動型広告や、行動ターゲティング広告等と呼ばれる広告も存在します。

AdWordsは「ディスプレイネットワーク」、Yahoo!リスティング広告には「インタレストマッチ」といったサービスがそれぞれ用意されており、「閲覧」しているユーザーに向けて訴求できるようになっています。

●検索エンジンユーザー以外に訴求するサービス

こういったサービスの特性を理解して網羅しながらリスティング広告の施策を進めることで、インターネット上にいる見込み客に幅広く、自社の広告を広げることが可能です。

AdWordsの「ディスプレイネットワーク」については、Chapter5.7（157ページ）以降で詳しく解説します。