無料のウェブマスターツールを活用する

Google をはじめとした主要な検索エンジンは、ウェブマスター向けに無料のツールを提供しています。Google ウェブマスターツールを利用すると、Google と自分のサイトとのやりとりをより適切に調整することができ、また、自分のサイトについて Google から役立つ情報を得ることもできます。ウェブマスターツールを利用したからといって、Google からの優遇が受けられるようになるわけではありません。ですが利用することで、もし自分のサイトに問題があればその問題を特定するのに役立ち、検索結果上のパフォーマンスを高めることにつながる可能性があります。このツールでできることは次のとおりです。

Googlebot にクロールされる際、サイトのどこに問題が生じたのかを確認する
XML サイトマップをアップロードする
robots.txt を作成、分析する
Googlebot にすでにクロールされている URL を削除する
優先したいドメイン名を指定する
title と description メタタグの問題を特定する
サイトに訪問したユーザーが使った上位の検索クエリがわかる
Googlebot がサイトのページをどのように見ているかに関する情報を得る
Google の検索結果にサイトリンクが表示されている場合、不要なサイトリンクを削除する
サイトが Google の品質に関するガイドラインに違反しているという通知を受け取る
品質に関するガイドラインに違反している点を修正後、再審査をリクエストする

Yahoo! (Yahoo! サイトエクスプローラー) や Microsoft (Live Search Webmaster Tools) でも無料のツールがウェブマスター向けに提供されています。

ウェブ分析サービスを活用する

Google ウェブマスターツールやその他のサービスを使って、サイトのクロールとインデックスの状況を改善したあとは、サイトのトラフィックに興味をもたれることでしょう。このようなとき、Google Analytics のようなウェブ分析プログラムは、良い情報源となります。これらを使って次のようなことができます。

ユーザーがどのようにあなたのサイトへ辿り着き、サイト内でどのような行動を取ったかを知る
サイト内で、最も人気のあるコンテンンツを知る
サイトの最適化がもたらす効果を測定する (例: title タグや description タグに加えた変更によって検索エンジンからのトラフィックは改善されたか？)

上級者の方であれば、ウェブ分析プログラムが提供する情報は、サーバーのログファイルの情報と組み合わせることで、サイト訪問者がどのように自分のサイトを訪問・閲覧したのか、より総合的な情報を得ることもできます (たとえば、検索エンジンのユーザーが、どのようなキーワードを検索クエリに追加して、あなたのサイトを見つけたのか)。

最後に、Google は Google ウェブサイトオプティマイザーというツールを提供しています。このツールを使うと、ページ上にどのような変更を加えれば、最適なコンバージョン率が得られるのかをテストすることができます。Google Analytics やウェブマスターツールと合わせて利用することで、サイトの改善に大きな効果をもたらすことができます。

ウェブマスター向け公開情報

ウェブマスター向け公式ヘルプフォーラム ―― 他のウェブマスターと話をすることや、Google にフィードバックを送ることができます。
ウェブマスター向け公式ブログ ―― Google が行っているウェブサイトのクロールやインデックスに関する最新ニュースや情報をご覧いただけます。
ウェブマスター向けヘルプセンター ―― クロール、インデックスの作成、ランク付け、およびウェブマスターのその他の問題に関するよくある質問の回答をご覧いただけます。
Google ウェブマスターツール ―― サイトマップの送信、統計情報や診断情報の確認、Google によるウェブサイトのクロールやインデックスの作成の管理ができます。
Google ウェブマスター向けガイドライン ―― デザインとコンテンツ、技術、品質に関するガイドラインをご確認いただけます。
Google Analytics ―― Google が提供するウェブ解析ツールで、訪問ユーザーがどのようにサイトを見つけたか、サイトでどのような操作を行ったかなど、必要な情報を収集できます。
ウェブサイトオプティマイザー ―― ユーザーのコンバージョン率を最大限にするために、さまざまなサイトコンテンツを自動的にテストします。
SEO業者を選ぶ際のヒント - SEO業者を選ぶときに参考にしていただきたい情報をご確認いただけます。