［図解］オーバーチュア新システム完全理解＆準備法

シンプル操作で直観的に使える新しい管理画面に慣れよう

鶴田修朗 2007/6/21 10:00 SEM | 解説／ノウハウ

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［図解］オーバーチュア新システム　完全理解＆準備法　～パナマで変わる7つのポイントと「キーワード広告2.0」への意識改革

パナマ運河が世界の物流を一変させたことにちなんで、開発コード「パナマ（Panama）」と名付けられていたオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」。先行して導入された米国に引き続き、日本でも2007年4月17日から、新スポンサードサーチへの移行が開始された。新スポンサードサーチで何が変わるのか、どう対応すればいいのか、徹底的に解説する。

TEXT：鶴田修朗　協力：オーバーチュア株式会社、株式会社デジカル

新スポンサードサーチの管理画面は、シンプルな操作ですべての機能を使いこなせるように一新された。またグラフなどの表示変更はページが切り替わらずにその場で反映される軽快な動作も特徴だ。

ダッシュボード
重要情報をコンパクトに表示

新スポンサードサーチにログイン後、最初に表示される画面がこの「ダッシュボード」だ（図1）。画面左上の「お知らせ」欄には、運用中のキャンペーンや審査状況、支払い、アドバイスなどの情報が自動的に表示される。画面右上では「パフォーマンス」と「アカウント情報」をタブで切り替えて表示できる。パフォーマンスタブでは、広告の状況を数値とグラフで把握できる。アカウント情報タブでは、運用中のキャンペーンや入札キーワードの数、アカウント残高などを確認できる。
画面下部には、「トップリスト／ウォッチリスト」が表示される。ここではプルダウンメニューから、キャンペーンや、キーワード、ウォッチリストに登録した情報などを選択し、詳細な広告効果を表組みで参照できる。クリック数、インプレッション数、平均CPC（クリック単価）などの指標をクリックすると、その指標でデータを並べ替えられる。標準では最近2週間の状況が表示されるが、カレンダーで任意の期間を指定して表示することも可能だ。

キャンペーン
キャンペーンの作成と広告の効率的な管理

「キャンペーン」の画面には、広告の管理・運用や、新規キャンペーン作成の機能がまとめられている（図3）。広告掲載のオン／オフ、広告予算やスケジュール、地域ターゲティング、広告テスト／広告最適化機能、広告種別（スポンサードサーチとコンテンツマッチ）、ウォッチリスト編集などの各種設定は、すべてこのキャンペーン画面から行う。キャンペーン名→広告グループ名とクリックして進むと、広告（タイトル・説明・URL）の編集や、キーワードの追加、キーワードごとの入札価格など、より詳細な設定を行うことが可能だ。csv形式のテンプレートで作成したキャンペーンのデータや、アドワーズ広告のデータのインポートもできる。

図1　画面右側の「新規キャンペーン作成」のボタンをクリックすると、ダッシュボードから直接キャンペーン作成画面に移動できる。

図2　図1の右上の「ヘルプ」をクリックすると、現在表示しているページに関するヘルプ項目が、別ウィンドウにまとめて表示される。操作などに関する基本的な事項は、このヘルプ画面でほぼ解決できるはずだ。

図3　ウォッチリストに登録したキャンペーンや広告グループ、キーワードには、旗印のマークが付く。また運用停止中の広告には、赤い「×」印が表示される。

図4　「キャンペーン名」→「広告グループ名」→「キーワード」とクリックすると、キーワードの詳細設定画面が表示される。この画面では、キーワードごとに検索方式（部分一致・完全一致）の変更や、入札価格の変更も可能だ。入札価格をスライダーで左右に動かすと、予測される月間の平均順位やインプレッション数、クリック数、平均CPC、クリック数などがその場で表示されるのが便利だ。

レポート
広告レポートをグラフィカルに表示

新スポンサードサーチの「レポート」画面では、従来はできなかったレポートのカスタマイズとグラフ表示が可能となり、使い勝手が大きく向上した。参照できるレポートは「パフォーマンスレポート」と「料金レポート」の2種類。パフォーマンスレポートでは、「キャンペーン」「広告グループ」「キーワード」ごとに、クリック数、クリック率、インプレッション数、平均クリック単価、コストなどを確認できる（図5）。任意のデータを抽出してレポートを作成できるカスタマイズ機能も備わっており、地域ターゲティングや広告予算など細かなパフォーマンスも確認可能だ。ただし残念ながら、移行前のデータは、新スポンサードサーチには受け継がれない。旧データは、ログイン画面から「移行前のレポートを参照する」をクリックすると確認できる。

図5　レポート画面で表示されるグラフは「折れ線」「棒」の2種類を選択可能。クリック率、インプレッション数、平均CPCなど10の指標から任意の2つを選択して、比較グラフを作成することもできる。

図6　パフォーマンスレポートのうち「広告パフォーマンス」を参照すると、各広告の「品質インデックス」を一覧できる。品質インデックスの導入はまだ先だが、評価が低い広告は、今のうちに見直しておくといいだろう。

アカウント管理
アカウント全体の設定と張り替え用の新測定タグの入手

「アカウント情報」画面には、IDや支払い方法などアカウントの基本情報の閲覧と、アカウント単位での各種設定が行える。アカウント単位での各種設定とは、「アカウント全体の1日の予算」「効果測定のオン／オフ」「トラッキングURLのオン／オフ」「配信対象外エリアの設定（配信を行わないエリアを北米など大陸単位で指定）」など（図7）。ウェブサイトに設置する「コンバージョン測定タグ」も、このアカウント管理画面から入手することが可能だ。
また新スポンサードサーチは、マルチアカウントにも対応しており、ユーザーの追加や、ユーザーごとの管理権限の設定も、アカウント管理画面からできるようになっている。複数のスタッフが、スポンサードサーチを管理している場合に便利な機能だ。