Web 2.0がクチコミを連れてきた!

クチコミマーケ米国事例1ナイキの動画によるバイラルキャンペーン

ページ

クチコミマーケ米国事例1
ナイキの動画によるバイラルキャンペーン

現在オンライン動画コンテンツは、テレビ離れが著しく、最も捉えにくいターゲットとされている18〜34歳の若者にリーチしてクチコミを広げる方法として、マーケターが積極的に取り入れているツールである。

2005年10月に、サッカー市場では後発のナイキがブラジル代表のロナウジーニョを起用した短編動画でオンラインブランディングキャンペーンを行い、成果を得ている。

ナイキは、ロナウジーニョがナイキ製の金色のスパイクを履いて活躍する手作り風の動画をnikefootball.comで公開するとともに、YouTubeやGoogle Videoなどの動画共有サイトにも積極的に掲載した。同時にiPodとソニーPSP用のダウンロードファイルも用意し、オフラインのクチコミが期待できるプレースシフティング視聴にも対応した(図4)。

図4 YouTube×NIKE×Ronaldinho。ナイキの公式サイトでは、PC用に加え、iPodやPSP形式のファイルも提供された。また、iTunes Music Storeでもビデオポッドキャストとして公開された。

結果として、2006年5月までの間にこの動画が350万回視聴されている。また3月には、「NikeFootball」という検索ワードが、スポーツブランドの中で「NIKE」、「Addidas」に次ぐ3位にランクインされ、認知率の上昇にも貢献したという。

クチコミキャンペーンは従来のサンプリングやゲリラ手法によるものから、Web 2.0環境やリッチメディア環境が充実するに従って、音声や動画を多用する時代になったといえるだろう。

※この記事は、『Web担当者 現場のノウハウ vol.2』 掲載の記事です。

ページ

この記事が役に立ったらシェア!
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
  • SEOやデジタルマーケの最新情報をゲット
  • 事例やインタビューも見逃さない
  • 要チェックのセミナー情報も届く
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
  • SEOやデジタルマーケの最新情報をゲット
  • 事例やインタビューも見逃さない
  • 要チェックのセミナー情報も届く

人気記事トップ10(過去7日間)

今日の用語

有料検索エンジン登録
検索エンジンに対して料金を支払って、検索結果ページに反映させること。 リスティ ...→用語集へ

連載/特集コーナーから探す

インフォメーション

Web担のメルマガを購読しませんか?
Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。

Web担に広告を掲載しませんか?
購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。

サイトマップ
RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]