「伝える」ための動画・漫画の使いわけを考える～パート2～

前回のブログで、難しい商品やサービスに興味を持ってもらう場合や、

物語でストーリーを通して訴えかける場合には漫画が最適だとお話ししましたが、

商品の機能やデザインを伝えたい場合は、漫画より動画が強いです。

「実物の商品を見せたい！」

「すごい機能を臨場感をもって伝えたい！」

「素敵なデザインのファッションアイテムを、モデルを通して疑似体験してほしい！」

……など、「リアル」面での訴求に圧倒的な効果を発揮するのは、動画です。

吸引力のある掃除機を宣伝したい場合、実演した動画を見てもらった方が即座にその効果が伝わります。

ファッションアイテムでも同じことが言えます。

イラストで表すより、リアルなモデルさんにリアルな商品を身にまとってもらったほうが、情報の受け手は想像しやすいものです。

「発見性」は動画が強い！しかし場合によっては・・・

ツールを選ぶうえで、「発見性」があるかどうかは大切なポイントです。

どれだけ人の目を惹きやすいかということですね。動画は動きがあり、音声もつけることが出来るので、非常に目を惹きやすいです。

電車や駅前などのデジタルサイネージで動画が流れていると、ついつい見てしまいますよね。

ただ、Webサイト上で動画を利用する場合は注意が必要です。

なぜなら、再生ボタンを押さないと始まらない場合がほとんどだからです。

普段動画サイトなどで動画を見慣れていると、何の違和感も抱かないことでしょう。

しかし、伝えたい側から見ると、これはわりと大きなデメリットなのです。

主要ブラウザは、音声付き自動再生動画をブロックする対策に乗り出しています。

この対応により、たとえ、広告でサイトを開けば自動再生する仕組みを入れたとしても、ブロックされて見れないのです。

自動再生されなければ、発見性という意味では静止画とイコールになってしまいます。

漫画であれば、実際に動きはないものの、コマによって1ページ内に動きの表現を見せることが出来るので、発見性は強いです。

さらに漫画は広告として使われるよりも、娯楽として使われることの方が多い媒体なので、読まれやすいという強みもあります。

純粋な発見性では動画の方が強いですが、状況によっては漫画の方が有効なこともある、ということは覚えておきましょう。

「検索性」が高い漫画