エブリーがレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」で動画広告のパーソナライズ配信開始

動画メディア・広告事業のエブリーは、同社が運営するレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」で、レシピ動画広告のパーソナライズ配信を始める、と7月19日発表した。食品・飲料メーカーの顧客獲得とファン化を支援するプラットフォーム「DELISH KITCHEN CONNECT」を通じて行う。ファーストパーティーデータを活用して広告配信を最適化する。

ファーストパーティーデータは、企業が自社の顧客やウェブサイト、アプリなどの訪問者から収集した情報。DELISH KITCHEN CONNECTでは、ユーザーの同意に基づいて得られた属性や行動の情報などを利用する。配信するセグメントは、性別、年代、世帯構成などの属性情報と、レシピの閲覧傾向に基づく好みなどを踏まえた行動情報から選択できる。

パーソナライズ広告は、DELISH KITCHENのアプリのトップページに配信する。過去に実施したタイアップのレシピ動画を流す。先行導入したみそメーカーのマルコメのタイアップレシピ動画をパーソナライズ配信したところ、通常の配信時と比較して2倍を超える「お気に入り」率を獲得した。DELISH KITCHENは、2800万人以上が利用しているという。