2006/11/20～11/26に公開されたWeb坦の記事まとめ

Web担で1週間に更新された記事をまとめて紹介するこのコーナー、今回は解説記事 9 本とニュース記事11 本です。

■Web担 先週の注目記事

• ［成功と失敗を分けるSEMの見極め力］
  第2回　SEOのキーワードはどうやって選ぶ？
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/21/402
  by 小林 範子（株式会社セプテーニ）
  

  成功と失敗を分けるSEMの見極め力
  第2回：SEOのキーワードはどうやって選ぶ？

  多くの企業が取り組み出したSEM（検索エンジンマーケティング）は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

  
  
• ［ユーザー視点のウェブデザインガイド］
  第1回　サイト訪問者の目線で考えるサイト作り
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/22/408
  by 株式会社ビービット 今木 智隆
  

  ユーザー視点のウェブデザインガイド　
  第1回　サイト訪問者の目線で考える

  現実の店舗や窓口では、目の前にいるお客が困っていればすぐにわかるし、同じトラブルが重なれば問題が起きないように施策をとる。しかし、ウェブサイトを作っているときにはお客は目の前にいないし、公開後にお客の対応をするのはウェブサーバーやスクリプトという機械だ。そのため、現実の商売では当然のように行っている接客ができない、いや忘れてしまってはいないだろうか？

  
  
• ［単発記事］
  【最新SEM情報】ヤフーのキーワード広告が来年ガラッと変わる！ どう変わる？
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/22/511
  by 泉 浩人（株式会社ルグラン）
  

  Search Engine Strategies 2006 in San Jose 視察レポート
  徐々に明らかになってきたオーバーチュアの新しい広告掲載プラットフォーム
  

  日本ではまだ大きな話題にはなっていないが、キーワード広告の巨人オーバーチュア（米国ではYahoo! Search Marketing）の管理画面と広告掲載システムの大幅なバージョンアップが2006年末～2007年頭に予定されている。

  この記事では、2006年8月に米国で開催されたイベントSearch Engine Strategiesの内容と最新の情報から、日本の検索エンジンマーケティングにも迫りつつある大きな変化について解説する。

  
  
• ［炎上プロモーション死屍累々］
  対話を拒絶したコミュニティは10日で閉鎖する
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/24/506
  by Web担編集部
  

  炎上プロモーション死屍累々
  失敗事例から学ぶ隠れた落とし穴とその回避法

  第1回 対話を拒絶したコミュニティは10日で閉鎖する

  NTTドコモがmixiに開設したプッシュトークの公認コミュニティが、開設からわずか10日で閉鎖してしまった。2006年6月のできごとだ。
  なぜこのコミュニティは炎上したのか、本連載では、企業が実際に行ったプロモーションの事故事例をケーススタディとして、その経緯、失敗や炎上の理由、その回避方法などを考察する。

  
  

■Web担 先週の解説記事

• ［注目企業のネットビジネス戦略］
  モバイルSEMで世界を制してマッチングを追求――サーチテリア
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/20/426
  by 柏木恵子
  

  注目企業のネットビジネス戦略
  サーチテリア 代表取締役社長 兼 CEO 中橋 義博

  日本では携帯電話によるインターネットアクセスが海外に比べて格段に多いにもかかわらず、モバイルインターネット分野でのSEMはまだそれほど普及していない。サーチテリアは、そのモバイルSEMにフォーカスしてサービスを展開するベンチャー企業だ。その設立経緯や、SEMの巨人オーバーチュアの特許をいかに回避しているか、代表取締役社長兼CEOの中橋義博氏に伺った。

  
  
• ［BOOK REVIEW］
  『テレビＣＭ崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/21/417
  by Web担編集部
  

  BOOK REVIEW　ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊
  『テレビＣＭ崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』

  混沌としたメディア、広告、消費者の関係性を読み解き
  Ｗeb2.0時代の広告のあり方を知るロードマップ的一冊

  
  
• ［正しいSEO相談室］
  テキストと画像のalt属性でリンクの効果に違いはありますか？
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/21/499
  by 渡辺 隆広
  

  あなたの不安をプロが解消
  

  誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?
  そこでみなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

  
  
• ［千客万来！ 誌上検索マーケティング講座］
  講座3　ニーズを拾うキーワードのワザ
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/11/24/512
  by Web担編集部
  

  千客万来！ 誌上検索マーケティング講座
  講座3　ニーズを拾うキーワードのワザ

  オーバーチュアをはじめとするキーワード広告では、入札するキーワードの選び方が広告効果を大きく左右する。では、良質なキーワードポートフォリオを作るにはどうすればいいのか？

  
  
• ［ユーザー投稿記事］
  携帯サイト専門の運用サービスmobile-cruise、メール高速配信を開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2006/11/22/514
  by フォースクーナ株　広報担当
  携帯サイト専門の運用サービス『mobile-cruise（以下モバイルクルーズ）』に、携帯キャリアメール高速配信サービスが追加されました。

■Web担 先週のニュース記事

• mixi、国内SNSでは圧倒的優位を維持するも伸び悩む ～ネットレイティングス調査
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/20/495

• セラン、携帯向けアクセス解析・効果測定サービス「MOBYLOG」をシンクウェアに提供
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/21/496

• 「Webクリエイター能力認定試験」、平成19年3月より試験内容が改定
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/21/497

• メディアン、携帯電話向けLPOソリューション「LPO.mobi」を12月初旬より提供
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/21/498

• NTTレゾナント、RSSフィードが簡単に作成できる「gooフィードメーカー」β版を提供開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/21/505

• デジタルハリウッド大学院、「ネット視聴率・アクセス解析講座」を来年度より開講
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/21/509

• セミナー「インターネットと店頭をつなぐコラボレーション戦略」が11月28・29日に開催
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/22/510

• 激変するメディアとネットの融合、CGMビジネスの可能性に迫る「JANES-Way episode2」開催
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/22/493

• アイレップとクロス・マーケティング、「モバイル検索ユーザの検索行動調査」結果を発表
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/24/519

• セプテーニ、クチコミコンテンツポータル構築パッケージ「クチコミedita」を販売開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/24/521

• フォースクーナ、携帯サイト運用サービス「mobile-cruise」でメール高速配信サービスを開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2006/11/24/522