ファッショニスタから、プチセレブ、エキスパート、推し活ラバーまで。20～40代女性のライフスタイルを9つに分類【CCI調べ】

CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、20～40代女性のライフスタイル実態に関する調査結果を発表した。同社のコンテンツマーケティング支援プロジェクト「Lifestyle Digital CONNECT」（LDC）が行ったもので、調査結果をもとに9つの“ペルソナ”（代表的な性格）を公開している。

「ファッション」「美容」「その他」のどれにお金をかけている？

今回の調査では「（1）お金をかけているもの」と「（2）趣味のジャンル」の2軸を設定。それぞれを3つのジャンルにわけた。

（1）お金をかけているもの：「ファッション」「美容」「その他」の3つ

（2）趣味のジャンル：「ビューティー」「ライフスタイル」「エンターテインメント」の3つ

その結果、以下の9つのペルソナに分類を行っている。

（1）なんでも全力投球型ファッショニスタ
（2）ハイブランド取り入れ型プチセレブリティ
（3）トレンドフォロワー
（4）ビューティーマルチパッショネイト
（5）スキンケア命！ビューティーエキスパート
（6）自分への投資を惜しまない！セルフラバー
（7）ライフスタイルホビーニスト
（8）体験重視！アクティブトラベラー
（9）自分よりも推し優先！推し活ラバー

またファッションのこだわりまたは興味があると選択した1,500人を対象とした調査によると、ファッションに関する情報収集源としてはInstagramの割合が高く、発信元としては、ブランド、インフルエンサーからの情報を参考にしている人が多かった。雑誌は紙・Webサイト・電子書籍それぞれが利用されており、年代が高いほど利用率も上昇した。

また、ファッションへの投資額が高い人（＝ファッション関心層）ほど、雑誌や雑誌メディアのSNSアカウントからの情報を参考にしている傾向が見られたという。お金の使い方としては、「安いものをたくさん買う」よりも「高いものを少し買う」の回答率が高いが、プチブラも愛用されているとのこと。

調査概要

• 【調査対象】20歳～49歳の女性のうち、ファッションのこだわりまたは興味があると選択した人
• 【調査方法】インターネットリサーチ
• 【調査時期】2023年5月1日～2日
• 【有効回答数】1,500人（20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳それぞれ250サンプル）