SNSユーザーの約3割が「PR・ブランドタイアップ投稿を見て購入経験あり」【THECOO調べ】

全国の男女1,000名に対し、SNS（Twitter、Instagram、YouTube、TikTok）の利用傾向とインフルエンサーマーケティングの実態を調査。

今井扶美（Web担編集部） 2022/9/20 16:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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THECOOは、全国の男女1,000名を対象に「SNS利用とインフルエンサーに関する意識調査」を実施した。現代における消費者のSNS（Twitter、Instagram、YouTube、TikTok）利用傾向と、SNSで活躍するインフルエンサーの影響力を調べている。

全体の30.0%が「1日1時間以上SNSを利用する」

まず、「1日に平均してどのくらいSNS（Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等）を使用するか（LINEなどのメッセージSNSを除く）」を聞くと、全体の30.0%が1時間以上と回答した。「使わない」を除くと、70.2%もの人がSNSを日常的に利用していることになる。

世代別にみると、10代では82.0%、20代では47.0%、30代では24.0%の人が「1日1時間以上SNSを利用する」と回答した。全体の傾向として、若い世代ほどSNS使用傾向が高かった。

次に、SNSを使うと回答した人を対象に「過去1ヶ月間で以下のSNS（YouTube、Twitter、Instagram、TikTok）をどれくらい使ったか」を聞くと、「YouTube」47.9%、「Twitter」44.7%、「Instagram」30.6%、「TikTok」13.0%の順となった。

YouTube、Twitterについては半数近くの人が「毎日使っている」と回答した一方で、TikTokは68.0%の人が「使っていない」という結果となった。

男女別にみると、「Instagramを毎日利用する」と回答した男性は21.0%だったのに対し、女性は40.7%と、利用傾向に差が目立った。

「インフルエンサーを1人以上フォローしている」人は半数以上

続いて、「SNS上でフォロー・チャンネル登録しているインフルエンサーは何人いるか」を聞くと、54.7%が1人以上をフォローしていると回答した。また「11人以上フォローしている」という人は、全体の26.6%にのぼった。

世代別にみると、若い世代ほどインフルエンサーをフォローする傾向にあることが分かった。最も若い10代では、20.0%の人が「100人以上のインフルエンサーをフォローしている」と回答している。

インフルエンサーの紹介で商品購入、女性「コスメ」男性「ゲーム」

「インフルエンサーが紹介している商品を実際に購入した経験はあるか」を聞くと、「ある」と回答した人は22.6%であった。その回答者に対し、「インフルエンサーが紹介している商品で実際に購入したものはどんなものか」を質問すると、72人が「コスメ（メイク・化粧品）」、45人が「食料品」、35人が「ゲーム（無料インストール含む）」と回答した。

男女別にみると、女性はコスメ、食料品、日用品の購入経験者が多い一方で、男性はゲーム、ガジェット系に人気が集まった。

また、「企業とインフルエンサーのタイアップであるPR投稿・ブランドタイアップ投稿を見たことがあるか」を聞くと、23.3%が「ある」と回答した。その回答者に対し、「インフルエンサーのPR投稿・ブランドタイアップ投稿を見て商品・サービスを購入・利用したことはあるか」と質問すると、「ある」と回答した人は31.3%にのぼった。