「推し」への応援消費が増加中。顧客にリーチするコンテンツランキングTOP20【博報堂調べ】

最新の生活者の消費動向を調査。「リーチ力・支出喚起力ランキング」では、鬼滅の刃、呪術廻戦、男性アイドルの新規ランクインも目立った。

今井扶美（Web担編集部） 2022/9/14 16:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

株式会社博報堂ＤＹホールディングス、株式会社博報堂、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズの共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」は、2022年度版「コンテンツファン消費行動調査」を実施した。最新の全11カテゴリ・計1000以上のコンテンツに関する「リーチ力・支出喚起力ランキング※」を算出している。

※「リーチ力」とはそのコンテンツが一年間に到達できる人数を表す指標のこと。「支出喚起力」とはコアファンによる年間の関連市場規模の指標のこと。コンテンツビジネスラボが開発した独自指標となっている。

ファンクラブ市場の増加が目立つも、ゲーム・書籍は低迷。全体としては支出減少傾向に

今回の調査では、リアルイベント市場、レジャー市場、ファンクラブ市場の推計規模が増加した。Withコロナの生活が浸透し、一部のライブイベントの解禁やレジャー施設の限定的なオープンといった緩和が進んだことが背景にある。

一方、2020年には家の中で楽しめるエンタテインメントとして、ゲームアプリ市場や雑誌・書籍市場が伸びたが、2021年以降は外出やイベント開催の制限緩和により、同市場はコロナ禍以前並みに減少した。

2021年1年間における「生活者のコンテンツへの平均支出金額」は、前年比-6,548円の60,653円となった。リアルイベント市場、レジャー市場、ファンクラブ市場は拡大したが、それ以外の市場の減少幅が大きく、全体としては減少している。

「推し」への応援消費と、SNSとマスメディアを横断した情報発信に注目

2022年の「リーチ力・支出喚起力ランキング」では、「関ジャニ∞」「なにわ男子」「SixTONES」などの男性アイドルの新規ランクインが目立った。前項のファンクラブ市場の伸びにも見られるように、生活者が自分の「推し」に対して消費を行う「応援消費」の拡大が認められる。

また、今回ランクインしたコンテンツは、映画化や利用者拡大のニュースなどで、テレビ番組にも多く取り上げられている。SNS・YouTubeとマスメディアを横断した露出がなされたことで、より多くの人の目に触れたとコンテンツラボでは推測している。

今後のコンテンツ市場を担う10代（15～19歳）の調査においては、平均支出金額は全体平均よりも約3万円多い89,774円であった。SNSやYouTubeの利用率が他の年代よりも高く、またほとんどのコンテンツジャンルで「テレビCM」「テレビ番組」が情報源となっている割合が増加しているという特徴がある。