日本ブランドランキング、1位「トヨタ」のブランド価値総額は289億ドル【WPP/カンター調べ】

WPPグループのカンターは、世界におけるブランド価値を計る年次調査「ブランドZトップ50 もっとも価値のある日本ブランドランキング」（BrandZ Top50 Most Valuable Japanese Brands Ranking）を発表した。財務データの分析と消費者調査結果を組み合わせ、評価を行っている。

WPPグループでは、ブランド価値調査「ブランドZ」を定期的に実施。グローバルブランドランキングの他、オーストラリア、カナダ、中国、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、サウジアラビア、アメリカ、ラテンアメリカなどの各国ランキングを発表してきた。日本は今年が初のランキング公開となる。

日本初のランキング、1位は「トヨタ」でブランド価値総額は289億ドルに

それによると、1位を獲得したのは「トヨタ」（ブランド価値総額289億ドル）。以下、2位「NTT（日本電信電話）」（同201億ドル）、3位「ホンダ」（同117億ドル）がトップ3だった。

日本の消費者ブランドランキングにおけるトップ50ブランドの価値総額は、総計で2,230億ドル以上。調査対象国全体では6位にあたり、アメリカ、中国、ドイツ、フランス、英国の5か国が日本を上回っていた。

なお、全世界規模の「ブランドZトップ100 もっとも価値のあるグローバルブランドランキング」にランクインしたのは、「トヨタ」（41位）と「NTT」（70位）の2社に留まっている。

もっとも価値のあるカテゴリは「自動車」、ランクイン数では「小売およびアパレル」

トップ30にランクインしたブランドの「目的意識に関するスコア」（トップ100にランクインした全企業の平均スコアを100とした数値）は、124。これに対し、「ヤマト運輸」（ブランド価値24位、27億ドル）は、スコア159を記録し、もっとも目的意識が高い日本ブランドとなった。ブランド価値1位の「トヨタ」は154。そのほかでは、「全日本空輸」（26位、26億ドル）153、「セブン-イレブン」（8位、89億ドル）150、「ブリヂストン」（36位、15億ドル）149などが、高スコアだった。

カテゴリ別で見ると、「トヨタ」「ホンダ」など6ブランドがランクインした自動車カテゴリが、もっとも価値のあるカテゴリとなった。6ブランドの価値総額は547億ドルで、ランキング総額の25％を占めている。「トヨタ」「ホンダ」、さらに「日産」（5位、105億ドル）の3ブランドは、「世界でもっとも価値のある自動車ブランドランキング」でもトップ10にランクインしている。

小売およびアパレルカテゴリでは、ランキングトップ50にカテゴリ別最多の13ブランドがランクイン。実店舗型の「ユニクロ」（7位、98億ドル）、「セブン-イレブン」（8位、89億ドル）に加え、「ZOZOTOWN」（16位、45億ドル）、「メルカリ」（47位、7億6,100万ドル）などがランクインしている。

調査概要

【対象ブランド】財務情報が公開されている企業が保有する日本発、または日本市場を事業の中心とする消費者ブランド（40市場のカテゴリ）
【調査方法】財務データの分析と綿密な消費者調査結果の組み合わせ
【調査対象】世界51カ国380万人を超える消費者のインタビュー（日本は、8万人以上の消費者インタビュー）