ニールセンデジタルが「Twitter」のモバイルキャンペーン測定を日本で提供開始

視聴行動分析サービスのニールセンデジタルは、「Twitter」のモバイルキャンペーン測定の提供を日本で始めた、と5月17日発表した。Twitterのソーシャルプラットフォーム上の広告が意図した視聴者にどれだけ効果的に到達したか分かる。広告視聴率のプラットフォームを活用する。従来の米国に加え、新たに日本を含む23ヵ国・地域で開始した。モバイル広告が成長する中、Twitter上のマーケティング効果の把握が重要になるという。

テレビに使用する指標をTwitterのモバイルアプリで展開する広告キャンペーンの計測に適用する。年齢や性別ごとの視聴者数、リーチ(到達率)、フリーケンシー(頻度)、GRP(延べ視聴率)などとなり、広告主、広告代理店、媒体社にオーディエンス(広告の受け手)の検証を可能にする。日本、米国やアジア、欧州、中南米の24ヵ国・地域の市場をまたいでTwitterのモバイル広告のリーチを包括的に測定し、キャンペーンの最適化につなげる。