現役マーケターに直撃質問！ 今後注力したいのはSNSより「動画マーケ」。業務への感情もストレートに回答【ネオマーケティング調べ】

ネオマーケティングは、「マーケターの実態」をテーマにした調査の結果を発表した。20代～60代の現役マーケター179人が、日々のマーケティング業務で感じていることについて幅広く回答している。

業務委託では「コスト・技術・組織力」をまずは重視

まずは「発注することがあるマーケティング・広告宣伝の業務内容」を聞くと、「自社の情報発信のためのコンテンツ作成」48.0％が特に多く、「オウンドメディア施策」「動画広告の制作・活用」各30.7％が同率で2位だった。さらに微差で「リスティング広告などの検索連動広告」「FacebookやTwitterを活用したソーシャルメディアマーケティング」が続く。

「今後注力していきたいマーケティング活動」を聞くと、「マーケティングリサーチ」27.9％、「動画マーケティング」21.8％、「SNSマーケティング」20.1％、「ブランディング」18.4％が上位だった。

「マーケティング活動の委託先を選定する上で重視していること」では、「費用対効果がみえること」84.9％が最多で、「最新のマーケティング情報をもらえること」73.7％、「組織体制がしっかりしていること」73.2％が上位で、コスト・技術・組織力と、分かりやすい判断基準が示された。

さらに「マーケティング活動を行う中でお気持ちに合うもの」「業務の中で感じていること」など、日々の感情について聞くと、「ブランドを徐々に浸透させることが重要」「マス広告よりもターゲティングできるデジタル広告に力を入れたい」「顧客ニーズの多様化」「顧客ニーズの移り変わり」といった、赤裸々な意見が上位となった。

サードパーティーCookieが活用できなくなったらどうする？

具体的なデジタル広告の動向として、Googleが掲げている「2023年中のサードパーティーCookie廃止」について聞くと、「知っている」52.5％でかろうじて過半数だったが、「知らない」29.1％、「サードパーティーCookieそのものを知らない」18.4％と、心許ない結果となった。

そこで現状を確かめるために、「現在の業務においてサードパーティーCookieを活用したマーケティング活動を行っているか」と聞くと、「行っている」は33.6％で少数に留まった。

なお「サードパーティーCookieが活用できなくなった場合の対策について、検討しているもの」を聞くと、「FLoC（Federated Learning of Cohorts）等の代替技術」と「コンテクスチュアル広告（コンテキスト広告）」が、同率61.2％でトップだった。自社SNSやメールマーケティングも回答が多く、いましばらく摸索は続きそうだ。

調査概要

• 【調査対象】20代～60代の男女の会社員（ネオマーケティングが運営するアイリサーチ登録モニターのうち、マーケティング・広告宣伝業務を発注することのある人）
• 【調査方法】WEBアンケート
• 【調査時期】2021年9月1日～6日
• 【有効回答数】179名