日本発のブランド価値ランキング「Best Japan Brands 2020」トップ100、1位は「TOYOTA」【IBJ調べ】

インターブランドジャパンは、日本発のブランドを対象としたブランド価値ランキング「Best Japan Brands 2020」を発表した。独自のブランド価値評価手法「Brand Valuation」を用いて、ブランドの持つ価値を金額換算している。今年で12回目。

1・2・3位は自動車ブランドが独占

「Best Japan Brands 2020」では、これまで「Global Brands（海外売上高比率30％以上）」と「Domestic Brands（海外売上高比率30％未満）」にわかれていたランキングを今回より一本化し、合計80ブランドから100ブランドに拡大した。

「Best Japan Brands 2020」ランキングを見ると、1位「Toyota」、2位「Honda」、3位「Nissan」と、自動車ブランドがトップ3を占めた。業種別でみると、金融ブランド（12ブランド）、「小売」関連ブランド（11ブランド）、自動車ブランド（10ブランド）、エレクトロニクスブランド（10ブランド）、「化粧品・トイレタリー」関連ブランド（7ブランド）で、ランキング全体の半分の50ブランドを占める。

昨年秋に発表されたグローバルブランドのランキング「Best Global Brands 2019」のブランド価値合計金額の対前年成長率は5.6％増だったが。 これに対して「Best Japan Brands 2020」は0.9％増に留まった。

一方で「Best Japan Brands 2020」の100ブランドのなかに、57の「Global Brands」が含まれており、全体を牽引していることがわかる。「Best Japan Brands 2020」トップ10のうち、Domestic Brandsは6位の「NTT Docomo」のみだ。

成長率で見ると、17位の「Shiseido」が23％もブランド価値を拡大させたほか、10位「Nintendo」18％、65位「BANDAI NAMCO」18％とエンタメ系が続く。

前回圏外から新たにランクインした企業としては、18位「Seven-Eleven」、50位「HOYA」、55位「KEYENCE」などの名前があがっている。

※記事中のブランド名は、海外でのブランド名称、リリース元の記載に準拠しています。そのため、国内の一般的な名称と異なる場合があります。

調査概要

• 日本発のブランドであること：日本の企業によって生み出されたコーポレートおよび事業ブランドであること
• 各種財務情報が公表されていること： 2019年10月30日時点で上場しており、アナリストによる業績予測が入手可能な企業であること
• 「Best Global Brands 2019」ランクインブランドは、2019年度のブランド価値を適用
• 日本で一般に認知されていること

1. 財務分析：企業が生み出す利益の将来予測を行う
2. ブランドの役割分析：利益のうちブランドの貢献分を抽出する
3. ブランド強度分析：ブランドによる利益の将来の確実性を評価する