ニールセン デジタル、広告主企業と共同で「デジタル広告におけるメディアデータ活用に関する研究会」を発足

視聴行動分析サービスのニールセン デジタルは、大手広告主各社と「デジタル広告におけるメディアデータ活用に関する研究会」を発足した、と11月28日発表した。

ブランディング目的での活用増加に伴ってデジタル広告費は伸長を続け、デジタルの中でのメディアの選択肢も広がりを見せている。広告主企業が、キャンペーン施策や商品カテゴリーに適した効果的、効率的なデジタルメディアプランニングを考えるうえで必要なデータが整備されているとは言い難い。

研究会では、広告キャンペーンのプランニングの段階で、それぞれの施策に適したデジタルメディアを選定していくための、メディアデータの活用に焦点を当てて議論を進めていく。ニールセン デジタルは、研究会参加企業の課題解決と日本のデジタルメディア・広告市場の活性化に貢献していく。