凸版印刷、「主婦のスマホ利用に関する意識調査」で主婦のスマホ利用率が48.7％から66.3％に増加

凸版印刷が運営する電子チラシサービス「Shufoo!」は、主婦の食料品購入におけるスマートフォン利用についての調査を実施。8月25日調査結果を発表した。主婦のスマートフォン利用率は2013年調査の48.7％から2014年は66.3％に増加していた。新聞は主婦の51.4％が定期購読をしていないと回答した。食品購入において主婦が影響を受けるのは1位が「店頭での陳列商品を見て」で、2位は「新聞折込チラシ」、3位は「友人・知人の話」だった。調査は5月28～29日に、全国の25～49歳で、週1回以上スーパーで買い物をする既婚女性を対象に、インターネットを利用して実施。有効回答数は1752だった。

Shufoo!は2012年から主婦のスマートフォン利用率を調査している。2013年調査では、フィーチャーフォン(従来型携帯電話)とスマートフォンの所有率はほぼ同数だった。2014年は、フィーチャーフォンを使う主婦は30.2％で、2013年の49.1％から大きく減少している。プライベートでパソコンを使っている主婦も2013年の85.8％から2014年は75％に減少している。タブレット型端末は2013年は9.3％で、2014年は12.9％だった。普段の買い物に関して「とても影響を受ける媒体」の4位以下は、「家族の話」が16％、「店内のPOP」と「テレビ番組での紹介」が12.2％、「電子チラシ」「テレビCM」「友人・知人のSNSの口コミ」が8.4％だった。

凸版印刷
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