炎上プロモーション死屍累々

失敗事例から学ぶ隠れた落とし穴とその回避法

あらゆる業界で、ブログやSNSなどのUGC^※1を活用した新しいタイプのプロモーションが数多く実施されている。本連載では、企業が実際に行ったプロモーションの事故事例をケーススタディとして、その経緯、失敗や炎上の理由、その回避方法などを考察する。

華々しく語られる成功事例は多いが、ユーザーとの関係構築が必要なオンラインプロモーションでは、うまくいかなかった失敗事例だからこそ得られる教訓やノウハウがあるはずだ。その知見を明らかにすることで、読者のマーケティング施策に少しでも役に立てればというのがこの連載の目的だ。

※1　User Generated Content：ユーザー発信型コンテンツ、CGMやCGCともいう。

TEXT：新世代マーケティング研究会