13 years 1ヶ月 ago
2012/10/23のeMarketerの記事から。
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009431
印刷メディアでは特に新聞が2010年30分から2012年22分へ減少している。オンラインは2010年155分から2012年173分へ増加。メディア全体の利用時間も増加傾向にある。
一方、広告費シェアという視点で見ると、印刷媒体のシェアが高い。新聞雑誌は凋落傾向とは聞くが、これを見るとまだまだ調整が続く可能性もあるということだろう。もちろん媒体特性が違うので、単純にメディア利用時間と広告費支出のシェアが一致するという事はありえないが。
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)
13 years 1ヶ月 ago
2012/10/23のビデオリサーチのリリースから。http://www.videor.co.jp/press/2012/121023.htm
ソーシャルネットワーク上でのテレビ番組に対する評価を捉える取り組みとしては、発言数や発言人数による量的視点と、発言内容や発言者の定性的な分析をする質的視点の2つの方向性があるとした上で、まずは最初の取り組みとして、「1分あたりのツイート件数」とその「前四週平均」を番組別に算出し、番組全体を量的に捉える指標として研究を開始するという。
「テレビ番組に関連するツイートは、テレビ局のハッシュタグ（#局）や番組の公式ハッシュタグ（#番組）を付加する利用のほか、ハッシュタグを付加しないツイートも数多くありますが、指標を作成し活用していくには、統一したルールに則っての取得が有用と考え、まずテレビ局のハッシュタグを基準に取得を開始します。」
ということだが、一般ユーザーが業界で決めたルールに則って行動するようなことはしないだろう。しかし何事も始めてみないとわからないということで、このような取り組みはどんどんしてみたらどうかと思う。
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13 years 1ヶ月 ago
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2012/10/18のインテージのリリースから。
http://www.intage.co.jp/news/info/692/
「これまでのリサーチの課題として、人間は、感覚や印象をその瞬間に的確に言葉で表せない、話のつじつまが合うように合理化を行うなどの傾向があるとされ、従来からの「言葉を介する」調査では捕捉が難しい部分にアプローチできる手法の開発が期待されていました。また近年、脳活動をはじめとしたリアルタイムに計測できる生体反応をリサーチへ応用することに注目が集まっています。このようなニーズに応えるため、インテージと日立は共同で検討を重ね、これまでの課題に対応した新しいマーケティングリサーチのサービス提供に至りました。」
ということで、アンケート調査などは、あるべき姿なんかを自然に答えてしまう傾向があったりするので、絶対値としてそのまま使いにくいといった問題点があるのだが、脳とか生体反応をそのまま利用するという手法は「嘘発見器」的なアプローチとして面白い。
うまいビジネスへの応用が低コストで進むように期待したいものだ。
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13 years 1ヶ月 ago
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■ 脳波による好感度やストレスの調査が日本でも
先週くらいから、今までと違ってブログで紹介する記事の本数を少なくして、量から質というところに気を配るようにしました。そのため下記の更新情報は減って、ある意味見やすくなったとも言えます。
そんな中で、注目した一つの記事としては、広告のカテゴリーで★印をした「サイバー・コミュニケーションズ」のリリースです。
http://www.cci.co.jp/special/newsrelease/pdf/2012_1016.pdf
脳の特定部位の反応がどういう意味を持つのか、連動するのかという知見が脳科学の進歩で溜まってきており、それをビジネスに役立てるという調査研究も進んできているということは知っていました。
しかし日本の著名な企業がリリースを出して、調査結果を発表したのはあまりみたことがありません。被験者が20名とそれ程多くはありませんが、手間や費用を考えるとよくぞやったというのが正直な感想です。
ネット広告代理店のサイバー・コミュニケーションズですから、内容は彼らのど真ん中のテーマである「広告に対する反応」です。
この調査では、脳波だけではなく、皮膚反応や目の動きといった体の各部の反応を取得しています。結果の解釈や判断はまだまだ難しいこともあろうかとは思いますが、多面的なデータ取得法としては面白い取組みだと思います。
良くも悪くも体は嘘をつかないということを逆手にとって、嘘発見器のように暴きだす世界がすぐそこまで来ているという事です。しかし何事も使いようです。こういう特定のツールだけに囚われないことも大事です。
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■ 「デジタルマーケターが読むべき100冊+α」で紹介された
先週末、翔泳社から「デジタルマーケターが読むべき100冊+α」という本が出版されました。第4章「デジタルマーケティングを知る44冊」の中で、小川さんによる選書の中に、私が関与した2冊が選ばれていました。
「アクセス解析」というテーマで選ばれた2冊が下記です。
・Google アナリティクス 完全マニュアル
http://xfusion.jp/pr201207ga.html
・Webアナリスト養成講座
http://www.amazon.co.jp/dp/4798117897
上のは、最近出した電子出版（PDF）です。マニュアルなので、700ページと膨大な量で、とても紙にするような代物ではありませんでしたので、ファイルで直販しています。
下のは、翻訳本です。原文自体がくどい文体で、アマゾンの評価でも日本語訳はダメと評価は低いですし、次の改訂版が英語で出ているので、もう古い感じは否めませんが、いわゆるアクセス解析だけの内容ではないので、視野を広げる意味ではよい本だと思います。
拙著以外で小川さんが紹介した8冊は下記です。
・繁盛するWebの秘訣「ウェブ解析入門」（江尻俊章）
・入門 ウェブ分析論（小川卓）
・リスティング広告 プロの思考回路（共著）
・あの繁盛サイトも「LPO」で稼いでる（川島康平）
・マンガでわかるWebマーケティング（村上佳代）
・Webマーケティング基礎講座（共著）
・DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門（共著）
・アトリビューション（共著）
「デジタルマーケターが読むべき100冊+α」全体では、撰者の中には全くデジタルとは関係ない本を推薦している方もいました。とにかく読めば良いというものでもありませんし、自分の専門以外の様々な経験を共有する機会を広げる読書も有意義なものだと思います。
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13 years 1ヶ月 ago
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■ サイトリニューアルは何のためか
先週は下記の通り多くのリンクを紹介したのですが、残念ながら個人的に刺さるデータは少なかったです。数少ない★印が付いた一つから巻頭コラムは紹介します。
ユーザビリティに興味を持っている方なら定番のサイトですが、「ニールセン博士のAlertbox」の日本語版で次の記事が紹介されていました。
「ホームページデザインの変化」
http://www.usability.gr.jp/alertbox/homepage-design-change.html
簡単に言うと、各サイトのスクリーンショットを毎年収集し、前年のものと比べたところ、1年前の状態から40％程度の変化があるという話です。
個人的には、平均で4割もリニューアルがあるのかという感じを持つのですが、この記事を読むと、昔から比べれば比較的安定期に入ったのかなあとも感じます。
この記事でも書いてますが、「ユーザーは変化を嫌う」ものです。しかし運営者側は、うまくいっていたどしても、何かをしていないと落ち着かないという意識を持つという心理が常にあります。
結局は仮説をもって実行に移す、あるいはテストをした結果、より効果の出た方にシフトしていくということであればよいのですが、単にそろそろリニューアルする時期だろうということで、進めては欲しくないなあと思います。
コンサルティングの仕事の依頼の多くも、このリニューアルに絡んで話が来ることのですが、印象としてはやはりそろそろリニューアルだろうという前提で話が進むケースが多いように感じます。本来は順序が逆だろうと思うのですが。
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13 years 1ヶ月 ago
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ウェブアナリスト 宏美のブログ。WebAnalyticsの3Cデータと関連情報を提供。一つはcompetitor、市場マクロデータや競合データ。一つはcompany、自社のアクセス解析データ。最後はcustomer、ユーザー行動データ。数値の一人歩きをさせたくないので、詳しくは原典と各調査方法を確認のこと。Unknownnoreply@blogger.comBlogger9007125
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