Insight for WebAnalytics

英年末EC商戦のピークは、例年より1週間遅れに

16 years 9ヶ月 ago

2009/12/10のHitwiseのブログから。

http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2009/12/cyber_monday_prechristmas_onli.html

英国ではCyber Mondayとは米国のように感謝祭次週の月曜日ではないのかなあ。12/7らしい。

関連リンク：

米Black Fridayの1週間のEC売上、対前年比5％増と好調

米感謝祭のECサイト利用者数、WalmartがAmazonを抜く（compete）

米Cyber Mondayの購入場所は、職場が52.7％を占める（comScore）
米EC年末商戦、ECサイト群訪問シェアでは昨年より不調（Hitwise）
米感謝祭後の週末のEC売上も好調（comScore）

米Cyber Monday の売上、対前年比13.7％増（coremetrics）

米Black Friday のEC行動、1回当たり購入単価が対前年比35％増（coremetrics）
米感謝祭のEC売上は対前年比2桁増と好調、Black Fridayも好調で年末商戦に期待（comScore）
米2009EC年末商戦市場規模、対前年比3％増と予想（comScore）

米オンライン・ショッピング、送料無料が時代の流れ

米商務省の2009Q3EC統計、4半期ぶりに対前年同期比増

米商務省の2009Q2EC統計、対前年同期比-4.5％

米商務省の2009Q1EC統計、対前年同期比-5.7％

米商務省の2008年EC統計、対前年同期比マイナスとなる

2009Q3米EC市場、対前年同期比マイナス2％

米クリスマスシーズンにピークを構成する検索ワード「送料無料」

米検索語「free shipping」（送料無料）が例年より多い

2007年の米オンラインのクリスマス商戦は$33 billionに

[email protected] (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

日経BPコンサルティングから「Google Analytics 完全解説」が出た

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/10に出版された。
http://www.amazon.co.jp/gp/product/4901823272

「2009年10月に発表された新機能である携帯電話のトラッキング方法や,アドバンス・フィルタ,インテリジェンス・レポートなどを含んだGoogle Analyticsの機能を網羅的に解説する。」とある。

Google Analyticsはどんどん進化するので、Google Analytics本は機能解説本だとすぐ腐るのがいけないなあ。

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年月日をまたぐセッションは別セッションとカウントされるのか？ [アクセス解析Q&A]

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16 years 9ヶ月 ago

Web担当者Forumの2009/12/10の記事をどうぞ。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/12/10/6994

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2009/12/10アクセス解析選定セミナーの衣袋講演partの記事がMarkezineにアップ

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/10に翔泳社様とアクセス解析イニシアチブ合同セミナーが開催されました。Markezineの方で早速紹介記事が掲載されました。
http://markezine.jp/article/detail/9103

メインテーマはアクセス解析の「レポート」と「サポート」ということですが、私がその前座として、「解析ツールの選び方と移行の注意点」と題したセッションを担当しました。「ツール導入で失敗しないためには？」「ツールを入れ替える際の注意点は？」という2点をお話しました。

プレゼン時間が20分なのに20ページを超える資料で説明するという無謀な試みを行ないました。時間は超過しませんでしたが、高速過ぎて消化不良だったかもしれません。掲載記事は、そんな事実をうかがい知ることのできない「うまいプレゼン」をしたかのごとく、よくまとめられていました。さすがです。

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2009/11ヤフーの携帯からのページビュー数比率14.5％

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/10のYahoo! Japanの月間開示資料から。
http://ir.yahoo.co.jp/jp/archives/monthly/index.html http://i.yimg.jp/images/docs/ir/monthly/2009/monthly1210.pdf

1日当たりのページビュー数は2.2億弱で推移している。

2009/9ヤフーの月間利用者数、11ヶ月前と同水準
2009/9ヤフーの携帯からのページビュー数比率13.8％

2009/8ヤフーの月間利用者数、2ヶ月で18％も減少の怪

2009/8ヤフーの携帯からのページビュー数比率が14％を突破

2009/7ヤフーの月間利用者数が12％も減少の怪

何故Yahoo! Japanの月間ユニークブラウザ数は2億を超えてから勢いを増してるのか

Yahoo! Japanのモバイルの1日平均閲覧ページビュー数が2億に

Yahoo! Japanの1日平均閲覧ページビュー数が15億に

Yahoo! Japanの月間ユニーク・ブラウザ数、2億人突破

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2009年11月末の携帯IPサービス契約数は9,213万

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16 years 9ヶ月 ago

電気通信事業者協会は、2009/12/7に携帯電話の事業者別契約数を発表した。 http://www.tca.or.jp/database/2009/11/

携帯電話は全体で110,176,700台の契約数。

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2015年までの世界の広告売上、雑誌はマイナス成長、オンラインは年平均10.5％成長と予想

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/8のMAGNAの2010 Global Advertising Forecastから。

http://www.magnaglobal.com/

Part1とPart2に分けてダウンロードできる（要情報入力）。Part2は世界各国の国別データで164ページに及ぶ。2015年までの媒体別の広告売上の年平均成長率は、

・テレビ　5.0％

・検索連動型広告　12.1％

・その他のオンライン広告　8.8％

・オンライン全体　10.5％

・新聞　1.9％

・雑誌　-0.6％

・ラジオ　2.5％

・アウトドア　6.7％

検索連動型広告はもう今後はそれ程伸びないと考えているようだ。日本の予測は全体で2010年がマイナスで、ようやく2011年に若干プラスに転じると見ている。日本の検索連動型広告の2010-2015の年平均成長率は6.8％と予想している。

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電通の2009/11売上、インタラクティブメディアは対前年同月比153.5%も全体は94.9％

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/7の電通のリリースから。

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2009/pdf/2009089-1207.pdf

新聞は対前年比で79.6％、雑誌66.2％、テレビ94.9％。

電通の10月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比127.7%も全体は88.9％

電通の9月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比113.2%も全体は87.1％
電通の8月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比105.6%も全体は86.5％、役員報酬も一部返上
電通の2009/4-6月期、インタラクティブメディアは対前年同月比100.1％
電通の7月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比119.5%も全体は85.3％
電通の6月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比95.0%
電通の5月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比109.5%
電通の4月売上、インタラクティブメディアは98.7%

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Google Analyticsが新機能を発表

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/7のGoogle Analyticsの公式ブログから。http://analytics.blogspot.com/2009/12/holiday-bonus-more-great-features.html

詳細はアユダンテの安川さんが書いたこちらをご参考になるとよいでしょう。http://sem.kwhunter.com/2009/12/google-analytics.html

・Annotationsアノテーション(コメント機能)

・カスタム変数ががアドバンスセグメント及びカスタムレポートで利用可

・Google Analytics計測コードの新しい設定ウィザード

・Google Analytics APIの新しいバージョン

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米Black Fridayの1週間のEC売上、対前年比5％増と好調

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/6のcomScoreのリリースから。

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/12/Online_Holiday_Shopping_Season_Achieves_Above_Average_Growth_Three_Days_Surpass_800_Million

マーケットシェアは、上位25サイトが64％を占め、2008年の58％から寡占化が進んでいる。また送料無料の割合は昨年よりも高くなってきている。

米EC年末商戦、ECサイト群訪問シェアでは昨年より不調（Hitwise）

米感謝祭後の週末のEC売上も好調（comScore）
米Cyber Monday の売上、対前年比13.7％増（coremetrics）
米Black Friday のEC行動、1回当たり購入単価が対前年比35％増（coremetrics）

米感謝祭のEC売上は対前年比2桁増と好調、Black Fridayも好調で年末商戦に期待（comScore）

米2009EC年末商戦市場規模、対前年比3％増と予想（comScore）
米オンライン・ショッピング、送料無料が時代の流れ
米商務省の2009Q3EC統計、4半期ぶりに対前年同期比増
米商務省の2009Q2EC統計、対前年同期比-4.5％
米商務省の2009Q1EC統計、対前年同期比-5.7％
米商務省の2008年EC統計、対前年同期比マイナスとなる
2009Q3米EC市場、対前年同期比マイナス2％
米クリスマスシーズンにピークを構成する検索ワード「送料無料」
米検索語「free shipping」（送料無料）が例年より多い
2007年の米オンラインのクリスマス商戦は$33 billionに

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2009Q3西欧の携帯電話出荷、5四半期連続減少後の上昇

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16 years 9ヶ月 ago

2009/12/1のIDCのリリースから。
http://www.idc.com/getdoc.jsp?pid=23571113&containerId=prUK22106109

漸く5期ぶりに対前年同期比5％増とプラスに転じたそうだ。Q4も年末商戦に向けて期待できると予想している。Android OSのマーケットシェアは2009Q2に4.2％だったのが、Q3には5.4％に上昇。

関連リンク：
2009Q3世界の携帯電話出荷台数、対前年同期比0.1％増、スマートフォンの伸びは12.8％（Gartner）
2009Q3、世界のハンドセット・ベンダーでAppleが最も儲けた
 2009Q3世界のスマートフォンの出荷台数、対前年同期比4.2％増（IDC）
2009Q3世界のスマートフォン市場、対前年同期比3.9％増（Canalys）
2009Q3世界の携帯電話の出荷台数は291百万台（ABI Research）
2009Q3世界の携帯電話の出荷台数、対前年同期比6％減（IDC）

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「Excelビジネス統計分析」を読んだ

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16 years 9ヶ月 ago

最近お付き合いのある末吉さん夫妻共著の本を先日頂いたので、読ませていただきました。末吉さんはビジネス統計を駆使したWebマーケティングが専門の株式会社メディアチャンネルの代表取締役。

確か「べき分布」とか書いてある本ブログの主催者が私であることに最近気づかれたとかで、アクセス解析と統計の両方が分かるという共通点に引かれた？ようです。

この手の本は、帯に短し襷に長しということで、「ビジネス利用」で「」Excel」かつ「多変量解析」までを難しい数字の羅列無しに1冊で済ませられる本というものがなかった。しかし実は欲しいジャンルの本だったのだが、これは意外と重宝する。

お約束の基本統計量と2変数の相関と回帰線、多変量の何種類かの分析手法と検定までの広い応用範囲までカバーされていて、さらに彼のところで作ったExcelアドインが無料で使えて、Excelだけでは厳しいいくつかの多変量解析がさらに簡易にできるということろが素晴らしい。

そのアドインで、カラーラベルつき散布図というのがお勧めだ。いつも散布図は苦労することが多い。Excelだとラベルを手動で入力しなければならないので、非常に不便。簡単にラベルが付けられるのでこれはよい。

大型本で200ページをちょっと超える。2,380+消費税という変わった値付け。統計を知らない人でもビジネスにどう統計的考え方を活用するかに興味があれば、読みやすい本だと思う。つまり統計の入門書ではなく、統計活用の入門書としてもいいかも知れない。

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「Webアナリスト養成講座」Amazonの書評で星二つの酷評

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16 years 9ヶ月 ago

Amazonの「Webアナリスト養成講座」のカスタマーレビューで、「読みづらい」というのが掲載されてました。星二つです。一部をご紹介しますと、

「1番ダメだったのは日本語訳。英語を教科書的に翻訳されたのか、とても読みづらく、理解するのに時間がかかりました。

ちゅうことでした。いやあ、確かに訳は苦労しました。なんせインド系の米国在住の人なのですが、ネイティブでさえ使うのかなあと思うような、ことわざを駆使した文体で。彼のブログが「オッカムのカミソリ」ですから。しかもその趣旨に反するような、非常に冗長な長文を書きますから。。。

まあ超訳してもよかったのですが、二人で翻訳したということと、くどい言い回しを下手に編集する方が困難という考えもありました。

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「リードナーチャリング」を読んだ

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16 years 9ヶ月 ago

Nextal上島氏、日経BPコンサルティング古賀氏共著の「Web来訪者を顧客に育てる　リードナーチャリング」を読んだ。

Amazonで検索すると「リードナーチャリング」は本書しかなく、まさに時代をリードするものとなったようだ。200ページ、1500円で、図解も多く読みやすい。3時間もあれば読めてしまう。

1章：Webサイトの変遷と要求の変化
2章：企業内Webサイトの目的と位置付け
3章：商材別マーケティング実態と進まぬ改革
4章：リードジェネレーションサイトの役割とコンテンツ要素
5章：リードジェネレーションサイトの効果測定とWebサイトKPI
6章：顧客とのコミュニケーションの考え方
7章：リードナーチャリングの進め方
8章：リードナーチャリングを実現するための準備事項・手順

という章立てで、前半はリードジェネレーションサイトをきちんと説明するまでの段取りが少々まどろっこしいが、「はじめに」に書いてあるとおり、読者ターゲット層は企業経営者やマネジメント層ということで、そもそもWeb活用の意識の薄いマネジメント層向けに丁寧に書いたということだろう。

突き詰めていくとリードナーチャリングをするためには、一人ひとりの行動に着目して分析するということだが、面倒くさそうで、経営者には響きにくいだろう。「育てる」というのは、時間も金も掛かり、対社員でもそうだが、この厳しい状況ではなかなか投資しようとしない部分だ。しかし正しくやればリターンは大きいに違いない。

筆者もどうすれば経営者に響く本になるか悩んだに違いない。8章の手順の最後に「リードナーチャリング活動を行なう組織体制を作る」があるが、これが筆者が最も訴えたかったことではなかろうか。アクセス解析もそうだが、マネジメント層をどう動かしてリソースを取ってくるかが現場では急務だからだ。

Amazonで他の人はこれも一緒に買ってますという本を見ると、やはりアクセス解析系の本が多いが、アクセス解析のTips的なものを期待していたとすれば、あまりその興味を満たすことは難しいかもしれない。しかし5章で、リードジェネレーションサイトの効果測定やKPIについてきちっと書いてあるので、これを押さえておきたいのであれば、この章をしっかり読めばよい。

もちろんリードジェネレーションやリードジェネレーションサイト、リードナーチャリングについて系統的に学びたいという方には、マネジメント層でなくても手にとってみて欲しい本だ。