Z世代女子の動画視聴は「インスタリール」より「TikTok」、どちらも美容系コンテンツが人気【Z総研調べ】

TikTokの視聴時間は「1日1時間以上」という人が6割近く。

冨岡晶（Web担編集部） 2021/4/7 16:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

N.D.Promotionは、「Instagram」および「TikTok」での動画配信・視聴に関する調査結果を発表した。同社が運営するシンクタンク組織「Z総研」のコミュニティに所属するZ世代の女性メンバー389人に、ヒアリングを行った。「Z世代」は一般的に、1995～2003年生まれ（現在17歳～25歳）の年代を指す。

前回調査に関する記事：

Z世代女子のInstagram活用、4人に1人は4個以上のアカウントを使い分け【Z総研調べ】

| Web担当者Forum

リールとTikTok、視聴時間の比較では圧倒的にTikTok派が多数

この調査では、Instagramの短尺動画配信機能「リール」と短尺動画SNS「TikTok」の比較をメインに行っている。まず、「リールとTikTokのどちらをよく見るか」を聞くと、「TikTok」50.1％、「どちらかといえばTikTok」15.4％に対し、「リール」18.5％、「どちらかといえばリール」12.9％で、圧倒的にTikTok派のほうが多かった。

具体的に「1日あたりの視聴時間」をそれぞれ聞くと、リールは「30分未満」55.0％が最多で、1時間以上視聴しているZ世代女子は45.0％だった。一方「TikTok」は「1時間以上～2時間未満」31.0％が最多で、1時間以上視聴しているZ世代女子は全体の56.9％にのぼる。リールでは「短時間で目当てのアカウントをチェックする」、TikTokでは「長時間いろんなお勧めアカウントを視聴する」と、そもそもの接し方に違いがあると考えられる。

そこで、「リールとTikTokで、それぞれどのようなコンテンツを見るか」を聞くと、「美容系」との回答がリール：87.9％、TikTok：74.6％でいずれでもトップだった。2位が「ファッション系」なのも同じでリール：69.7％、TikTok：63.0％となっている。

一方3位以降を見ると、リールの3位「食べ物」は36.8％とかなり少なくなるが、TikTokの3位「ネタ系」55.8％は視聴者が多い。リールの4位「ダンス系」36.2％、5位「オタ活」24.9％に対し、TikTokは4位「ダンス系」55.3％、5位「オタ活」43.2％の数字も高く、ジャンルが分散していることがわかる。美容系・ファッション系の情報はリールで見る、TikTokはどちらかというと暇つぶし感覚、というZ世代女子が多そうだ。

ちなみに、Instagramのライブ配信機能「インスタライブ」での配信経験を聞くと、半数を超える56.8％のZ世代が「インスタライブを配信したことがある」と回答している。なおインスタライブは誰でも配信可能だが、TikTokのライブ配信は、フォロワー数や投稿内容で権限付与対象が限定されている（どちらも視聴対象は制限なし）。