【花王 本間氏＆mediba菅原氏 講演】次世代のパーソナライズ＆ターゲティング戦略セミナー 2/27に青山で開催

S-1　基調講演

花王株式会社
デジタルコミュニケーションセンター
企画室長

DMP(データ・マネージメント・プラットフォーム)、特にプライベートDMPは、マーケティングに多くの発見を提供し、マーケティングを進化させる。

一方、そのデータを使いこなすためには既存の業務・考え方、組織だけでは対応できないこともある。

プライベートDMPのメリットと、それに必要な変革について解説したうえで、次のような情報もお伝えする予定だ。

• マーケティング戦略全体に対して、DMPがどういう役割を果たすか
• データ活用をするために組織がどのように変わるか、またどう変える必要があるか
• 経営層を説得するために、データの価値をどのような表現で経営層に説明するか

内容レベル中級

対象デジタルでの顧客コミュニケーション全体を統括し、戦略を立案する立場の方

A-1

アドビ システムズ株式会社
コンサルティング部
シニアコンサルタント

パーソナライゼーション戦略はビジネスの成功に効くアプローチです。

しかし闇雲にパーソナライズを行っても直ちに成果が得られるというものでもありません。

重要なのは、まず皆さまのビジネスタイプやサイトの役割等からコンバージョンシナリオを見出し、それをベースにパーソナライゼーションを進めていくことです。

その実現に向けたメソッド、ロードマップなどについてお話させていただきます

内容レベル -

対象 -

A-2

日本ヒューレット・パッカード株式会社
オートノミー事業本部
シニアアカウントエグゼクティブ

売り上げに貢献するためのデジタルマーケティングの最新トレンドとして、お客様のデバイス毎に最高の環境を提供するサーバーサイドレスポンシブとターゲティングが欠かせません。

当セッションでは、変化し続けるビジネスと市場において顧客エンゲージメントの確立を求められているお客様のニーズとともに進化する、未来志向の最新ソリューションと活用例をご紹介します。

また、日本HPが誇る従来のテクノロジーを活用し、デジタルのみでなくアナログの印刷物へのターゲティングをも可能としたクロスメディア戦略支援もご説明いたします。

内容レベル中級

対象-

A-3

サイトコア株式会社
マーケティング部
マーケティングコミュニケーションマネージャー

お客様の実際の行動や属性から、一人ひとりのニーズに合わせてパーソナライズしたエクスペリエンスをデザイン・提供している国内外の事例をご紹介します。

ファンを増やすことに成功しているこれらの事例をもとに、顧客との接点として重要な役割を担うWebサイトをより積極的に活用し、「これでいい」から「これがいい！」というブランドへの愛着を育むコツをお伝えします。

受講するとパーソナライゼーションを活用して、カスタマー・エクスペリエンスを向上させる考え方を最新事例から学べます

内容レベル脱初級

対象マーケティング部門、広報部門

S-2　テクノロジーセッション

株式会社 mediba
CMO

ソーシャルメディアは今やインターネット上でもっとも利用されるサービスとなり、その上を流れる顧客の声は利用者の増加とともに膨大な量のビッグデータとなっています。

データを駆使したマーケティング（＝データドリブンマーケティング）時代にはデータを集約する器としてのDMPは欠かせない存在になるはずです。本講演では企業のオウンドメディア担当がどのようにDMPを活用し、データドリブンマーケティングに対応をしていくかを解説します。

こんなニーズにマーケティング活動の中で対象となる生活者の顔を見えるようにして1to1のコミュニケーションを目指している
アドテクノロジーやDMPの理解をし、選択をしたい

受講するとアドテクノロジー、DMPへの理解、マーケティング活動への利用の仕方

内容レベルアドテクノロジーを知らない方でも大丈夫です

対象ECやBtoB、ネットで成果を求めるweb担当者/オウンドメディア関連の担当者/デジタル広告担当者（単に運用をしているオペレーターの方、代理店は対象外です）