先週のWeb担まとめ記事

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ステマ規制が10月から施行。何をしたら違反になる?【1週間まとめ】

Web担で07/08~07/14に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「ステマ規制」「タスク管理方法」など。
2023/07/08~2023/07/14

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 5 本とニュース記事 5 本です。

今週の担当は、四谷です。

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今回の要チェック記事ニュース | セミナー | ステマ規制が10月から施行。何をしたら違反になる?

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選! 読んでおかなければ話題に乗り遅れる?

  • 知っておきたい法律関係
    10月施行「ステマ法規制」何をしたら違反? 5年前の投稿でも違反になる!? 参考にすべきガイドライン

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先週のニュース記事要チェック | セミナー |

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※来週以降のセミナー情報をピックアップして紹介します。

  • マーケティング/マーケティングテクノロジー
    • 【7/24-7/30】誰でもコンテンツマスターになれる! CONTENT MARKETING DAY 2023 コンテンツVer.
      日時:7/24(月)~7/30(日)12:00~23:59 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:日本SPセンター
      https://lp.contentmarketinglab.jp/cmd2023_cv

    • 【7/25】【D2Cの会!オフライン開催@大阪】売上アップ&ブランド戦略公開セミナー
      日時:7/25(火)16:00~19:30 場所:I-ne株式会社(大阪府大阪市北区中之島6-1-21階 ) 参加費:無料 主催:I-ne株式会社、株式会社売れるネット広告社、株式会社イルグルム、シナジーマーケティング株式会社
      https://www.synergy-marketing.co.jp/academy/seminar/marketingseminar_230725/

    • 【7/25】ー大企業におけるDXの舞台裏ー「マーケティングの内製化と組織育成」で業績を作るノウハウ解説セミナー
      日時:7/25(火)12:00~13:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社メンバーズ、株式会社グロースX
      https://marke.members.co.jp/20230725_dx.html

    • 【7/27】【共催セミナー】 グロースX 山口 × 才流 栗原 プロフェッショナル対談 マーケティング組織の内製化で、さらに売上を伸ばすには?
      日時:7/27(木)13:00~14:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社グロースX、株式会社才流
      https://grtx.jp/event/9593

  • 広告
    • 【7/25】WEB広告入門講座 売上につながる広告手法を知ろう ~各広告の特徴から運用時のポイントを解説~
      日時:7/25(火)13:00~14:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社センタード
      https://www.centered.co.jp/seminar/

    • 【7/27】TikTok for Business クリエイティブオンラインマスタークラス
      日時:7/27(木)14:00~17:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:TikTok for Business
      https://createwithtiktok-jp.splashthat.com/CreateTikTokLetroStudio

  • SNS
    • 【7/25】フォロワー数60万超のカルビー登壇!【売上を拡大するSNS販促戦略】Twitterから自社サイトへ44万もの送客を実現したマストバイ施策の裏側とは?
      日時:7/25(火)14:00~15:30 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:アライドアーキテクツ株式会社
      https://service.aainc.co.jp/product/echoes/seminar/20230725-calbee-seminar

  • 法律関連
    • 【7/26】御社も規制の対象かも!?Web担当者が知っておきたい 改正電気通信事業法対応の基本の「き」
      日時:7/26(水)14:00~14:30 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:Priv Tech株式会社
      https://go.privtech.co.jp/seminar/0726

    • 【7/26】Web担当者のためのピンポイント講座 改正障害者差別解消法とWebアクセシビリティ
      日時:7/26(水)15:00~15:45 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社ミツエーリンクス
      https://www.mitsue.co.jp/seminar/act_and_a11y.html

編集後記

今週の担当は四谷です。

今日は10/1に施行されるステマ規制についてです。

何をしたら規制?

景表法により、ステルスマーケティング(以下ステマ)が規制されます。大きな注意点は、以下です。

  • 施行前に掲載されたものでも、10/1以降は規制の対象になる

まず、ステマってなに?

改めてステマを解説すると、「クチコミや感想を装って宣伝すること」です。

(以前)
「金銭授受がある場合は、PR表記をしなければいけない」という決まりでした。それを偽って、クチコミや感想をSNS等で投稿することが法に触れていました。

(2023/10/1以降)
金銭授受の有無にかかわらず、「クチコミや感想を書き込む人」と「商品サービスを提供する側」との関係性がある場合、規制対象になります。

わかりやすい例

  1. クチコミを書いてくれたらプレゼント→PR表記などが必要
  2. 献本されて感想を書く→献本された旨の表記が必要
  3. 金銭や商品の受け渡しがなくてもサービス提供側と何かしらの関係がある→関係性の明示が必要

3の具体例としては、Web担の編集長である私が、Web担主催のイベントの告知をする場合は、PRなどと記載する必要があるというわけです。

「景表法」と「WOMJのガイドライン」の違い

10/1から施行されるのは、法律で景表法に記載されています。しかし、景表法は法的文書なので一般の人にはスッと理解するのが難しい表現や言い回しが多いです。そこを現場で働く人たちがわかりやすいように、表記しなおしているのがWOMJのガイドラインなのです。(WOMJは、ステマ規制を作るにあたって消費者庁が開催していた相談会に、民間団体として参加していた経緯がある)

さらに、景表法よりも厳しい内容にしているのがWOMJです。広告主の人が、WOMJのガイドラインを守っていれば、法に抵触する可能性は低いです。

◇◇◇

Web担でも、ステマ規制に準じる形で広告表示の見直しをしています。現在、広告関連は、PRやAD、sponsor、広告などの表記が混在しています。そこら辺の表記を全社で足並みをそろえて行く予定です。

今回の法規制、「誠実であれ」の一言に尽きるなーと、思いながら見ています。

さぁ今週も頑張りましょう!

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください:
https://webtan.impress.co.jp/editors_note

用語集
DX / SNS / まとめ記事 / アクセシビリティ / インフルエンサー / クチコミ / クラウド / クリエイティブ / リンク / ロボット
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