電子雑誌は“誰が・いつ・何を”読んでいるのか？ 利用者メインは30・40代【ビデオリサーチ調べ】

ビデオリサーチと日本雑誌広告協会は、「電子雑誌読者プロファイリング調査」の結果を発表した。雑誌業界・広告業界が協力し、電子雑誌が“誰に・何が・いつ・どのように”利用されているか（3W1H）を分析した内容となっている。対象は9社22誌で、「dマガジン」における対象誌の閲読状況を集計するとともに、アンケートを実施した。アンケート有効数は4,041サンプル。

男性女性ともに、別性のファッション誌・ライフスタイル誌を購読している人が一定数存在

まず利用者の性・年齢層を集計すると、性別はやや女性が多いがほぼ均等ながら、年齢は20代・30代・40代・50代・60代では、「40代」28.3％が特に多く、「30代」24.4％がそれに続く。合計すると30代・40代で過半数を占める。また本誌（紙の雑誌）と比較すると、30代は特に電子雑誌の利用率が高い。なお電子雑誌の利用者は、未婚率（40％）および有職者（82％）の割合が高い傾向が見られたという。

次に、性別で閲覧ジャンルを見ると、男性は「総合週刊誌」88％、「エンタメ・趣味」73％、「スポーツ・車」60％が上位。女性は「女性ファッション」87％、「料理・暮らし・健康」84％、「女性ライフスタイル」84％が上位だった。女性は上位3ジャンルが特に強い。一方で下位を見ると、男性でも「女性ファッション」「女性ライフスタイル」、女性でも「男性ファッション」「男性ライフスタイル」を購読している人が一定数存在することが明らかとなった。特に男性の43.2％は女性ジャンル上位の「料理・暮らし・健康」も閲読している。

女性誌はほぼ100％のページが閲覧されている

さらに、週刊誌（3誌）、女性誌（6誌）を対象に、「電子雑誌を利用する時間帯」「閲覧に利用する機器」などを聞くと、「曜日」では週刊誌・女性誌ともに、土日より平日のほうが圧倒的に多い。「時間帯」では、週刊誌は「平日午前7時」「平日午後12時」「平日夜10時」、女性誌は「平日・土日とも午前10時～午後2時」の閲覧（PV）が多かった。

その他、1ユーザー当たりの「平均閲読誌数」は11～13誌で、週刊誌では平均77％、女性誌ではほぼ100％のページが閲覧されていた。

調査概要

• 【調査対象】「dマガジン」で閲覧可能な電子雑誌（7ジャンル・9社・22誌）
• 【調査方法】「dマガジン」利用者に対するアンケート
• 【特別協力】NTTドコモ、D2C
• 【調査期間】ログ測定：2020年3月15日～8月14日／アンケート：2020年9月7日～10日
• 【有効回答数】4,041サンプル（全国）