高校生・大学生に人気のファッションアプリ、男子は「Amazon」女子は「ZOZOTOWN」と男女差【テスティー調べ】

スマホアプリ利用者は、店舗に行かず“アプリから即注文”というユーザーが多い。

冨岡晶（Web担編集部） 2020/12/24 16:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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テスティー（TesTee）は、高校生・大学生を対象とした「ファッションアプリに関する調査」の結果を発表した。高校生・大学生1,998人に、最も利用しているファッションアプリ、アプリ閲覧後の衣服購入経験などを聞いている。

男子は「Amazon」、女子は「ZOZOTOWN」が人気

まず全体に「スマホアプリをしてファッション用品を購入した経験があるか」（SNSを除く）を聞くと、「購入したことがある」は10代で56.5％（男性：49.3％　女性：60.6％）、20代で46.1％（男性：46.8％　女性：62.9％）だった。男性より女性、10代より20代のほうがスマホアプリでの購入率が高い。

具体的に「もっとも利用しているアプリ」を聞くと、セレクトモールアプリ（ショッピングアプリ）では男性は10代・20代ともに「Amazon」、女性は10代・20代ともに「ZOZOTOWN」がトップだった。ブランド公式アプリでは「GU」が、コーデ・スタイリングアプリでは「WEAR」が人気だ。

なおアプリを知ったきっかけは、性別・年代別ともに「SNS」がトップ。女性は6割以上、男性は約5割が、SNS経由でアプリを認知している。

店舗には行かず“アプリで閲覧して即注文”というユーザーが多い

続いて、ファッションアプリを現在利用していると回答した人を対象に、ファッションアプリを閲覧後の「衣服」購入経験を聞くと、「購入したことがある」は10代で76.1％（男性：75.0％　女性：76.6％）、20代で72.5％（男性：71.1％　女性：73.8％）と、7割以上が購入に結び付いていた。

購入経路でも「アプリから直接購入」がもっとも多く6割超で、スマホ操作で購買が完結していた。女性のほうがやや実店舗に行く割合が高いようだ。

ファッションアプリは、すでに10代・20代に滲透しており、満足度は10代で78.1％、20代で68.9％に達している。その理由については、「お得に購入できるから」「時短にもなるから」「安くて質が良くコスパ最高だった」など、利便性だけでなく安価に購入できる点をあげるユーザーも多かった。ショップやアプリにもよるが、クーポンを活用できる点、検索で好みの掘り出し物を発見出来る点が、アプリの利点となっているようだ。