ネットエイジア「ケータイクーポン」に関する利用動向と意識調査

ネットエイジアは11月15日、同社がモバイルリサーチにより実施した「ケータイクーポン」に関する調査結果を公表した。

調査は、2007年11月12～13日の間、全国の15～29歳の携帯電話ユーザー300名を対象に行われた。

調査の結果、ケータイクーポンの認知と利用経験について、54%が「利用したことがある」と回答。また、「知っているが利用したことはない」と答えた30.7%と合わせると、認知率は84.7%となった。属性別では、大学生・専門学校生での利用率が67.5%ともっとも高く、高校生が55.7%。男女別では、女性の利用率が男性に比べて高く、女子大生の72.7%が「利用経験あり」と回答している。

また、ケータイクーポンの利用経験者162名を対象に、利用したことのある業種を訊ねた質問では、「ファーストフード」が79.6%ともっとも多かった。 次いで「CD・ビデオレンタル店」（39.5%）、「ファミレス」（27.2%）、「その他飲食店」（22.8%）、「映画館」（16.7％）の順に続いた。

さらに、現在、ケータイクーポンを取得、利用するために会員登録をしている店の業種について、「ファーストフード」が69.1%でトップ、2位が「CD・ビデオレンタル店」（37.7%）だった。また、クーポンの利用経験者162名のうち約60%に当たる回答者が「マクドナルド」を「現在よく利用している」「お得だと思うケータイクーポン」として挙げた。

一方、ケータイクーポンの情報収集手段では、「ケータイメルマガ」の回答が60.5%を占めた。以下は「お店のケータイホームページ」（34%）、「クーポン情報サイト」（31.5%）、「店頭のポスター・チラシ」（27.2%）、「口コミ」（20.4%）、「フリーペーパー」（18.5%）の回答が続いた。

回答者全体のうち、81.7%が「ケータイクーポンは便利だと思う」と回答している。特に大学生の94.8%が「便利だと思う」と答えた。

また、今後のケータイクーポン取得方法について、利用経験者は「新しい情報が出るたびにメールで受け取る」（36.4%）、「1週間に1通程度メールで受け取る」（35.8%）といった回答が目立った。これに対して未経験者では、「クーポン情報サイトで欲しいときに取得する」が43.5%でトップとなり、次いで「お店のケータイホームページで欲しいときに取得する 」が27.5%と、プロモーションとしてのケータイメールに対する抵抗感があることが伺える結果となった。

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