代表的な購買行動モデルのひとつ。購買行動とは、消費者が商品・サービスを知ってから購入に至るまでの一連の心理や行動をいう。消費者が広告に接してから購買に至るまでの心理的プロセスを、Attention（注意）、Interest（関心）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の5ステップとしており、その頭文字をつなげて、「アイドマ」という。
1898年に発表されたマーケティングフレームワークAIDAモデルの発展形として、サミュエル・ローランド・ホールの『Retail Advertising and Selling』（1924）にて提唱されたもので、現在でも広告・マーケティング領域で基本的なモデルとして活用されている。
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