先週のWeb担まとめ記事

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まだ「ChatGPT」使ったことない…! note深津氏が教える“同僚より仕事がデキる”活用術【1週間まとめ】

Web担で02/11~02/17に更新された記事を厳選してまとめて紹介。今週の注目記事は「ChatGPT活用術」「GA4の探索機能活用術」など。
2023/02/11~2023/02/17

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 5 本とニュース記事 5 本です。

今週の担当は、四谷です。

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今回の要チェック記事ニュース | セミナー | まだ「ChatGPT」使ったことない…! note深津氏が教える“同僚より仕事がデキる”活用術

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選! 読んでおかなければ話題に乗り遅れる?

  • 単発記事
    いま話題の「ChatGPT」は何がスゴイ? 仕事で使える活用術をnote 深津氏が解説!

先週の人気記事

  • GA4最前線コラム
    GA4の「探索」で分析するときのポイントはこれ! 3つの代表的手法を徹底解説
    https://webtan.impress.co.jp/e/2023/02/14/44242
    by 河村悠佳(ウェブ解析士)
  • 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 秋
    SEOは何からやるべき? 分析フレームワークと優先順位付けの手法
    https://webtan.impress.co.jp/e/2023/02/16/44155
    by 伊藤真美[執筆], ササキミホ[編集]
  • インタビュー
    SNSのコンテンツを毎日継続して作るには? 上司が納得して、改善もできるレポート作成術も教えて!
    https://webtan.impress.co.jp/e/2023/02/15/44270
    by 四谷志穂(Web担編集長)
  • Web担 オススメの課題図書
    翻訳名著の前にこれ読んで! B2Bマーケティングに「必要な力」が身に付く7冊
    https://webtan.impress.co.jp/e/2023/02/14/44143
    by 深谷 歩[執筆], 永友ヒロミ[撮影], 渡辺 淳子[編集]

先週のニュース記事要チェック | セミナー |

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※来週以降のセミナー情報をピックアップして紹介します。

  • マーケティング/マーケティングテクノロジー
    • 【2/27】Business Forum Presents. チャールズ・オライリー教授来日記念 特別イベント 「両利きの経営」"実践論" ~改革の第二ステージへ向けて、戦略・人・組織のマネジメントをいかに実装するか~ 〈DAY1〉
      日時:2/27(月)14:00~15:40 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社ビジネス・フォーラム
      https://www.b-forum.net/event/jp1588jbbg/

    • 【2/28】集客ができた企画書(実例)を公開!ウェビナーコンテンツのつくりかた
      日時:2/28(火)15:00~15:40 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社シャノン
      https://smp.shanon.co.jp/public/seminar/view/33610

    • 【2/28】Marketing BASARA #2 急成長を実現する「Go to Market戦略」のリアル
      日時:2/28(火)13:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社ユーザベース
      https://newspicks-stage.com/lobby/receptions/fs-marketing-basara-2

    • 【3/2】\アポ獲得数2.4倍! 受注数1.5倍!?/ 成果につながる「営業リスト作成」×「メール活用」の最新テクニック
      日時:3/2(木)11:00~12:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社ラクス、Baseconnect株式会社
      https://musubu.in/seminar/230302/

    • 【3/3】【オンライン開催】~支持され、愛され、長く売れ続けるための~「ファンベース」
      日時:3/3(金)15:30~17:00 場所:ウェビナー 参加費:非会員8,800円(税込) 主催:公益社団法人日本マーケティング協会
      https://www.jma2-jp.org/event/seminar/jmareikai204

  • 広告
    • 【3/2】LP最適化の施策3選! 広告効果・Webサイトを改善
      日時:3/2(木)14:00~15:30 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社Faber Company、株式会社ギブリー、MIL株式会社
      https://mieru-ca.com/blog/seminar/mil-givery-mieruca/

  • Webサイト
    • 【2/28】ブランドコミュニケーション START GUIDE vol.01 Webサイトが資産になるかを考えるところからはじめる
      日時:2/28(火)15:00~16:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社ロフトワーク
      https://loftwork.com/jp/event/20230228_brandcommunication

    • 【3/1】<ブレーンセンター x キノトロープ 共催>コーポレートサイトの最新トレンドと事例を解説!
      日時:3/1(水)15:00~16:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社ブレーンセンター、株式会社キノトロープ
      https://www.braincenter.co.jp/seminar/form_20230301.html

  • SNS
    • 【2/28】YouTube×Instagarm×Twitter×LINE そのSNS運用、間違っているかも!? 売上につなげるための重要KPIと伸ばし方
      日時:2/28(火)13:00~14:30 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社ギブリー
      https://libero-app.com/seminar53

    • 【3/1】SNSトレンドキャンペーン成功&失敗事例を超深掘り解説!【2月のピックアップ!】
      日時:3/1(水)12:00~13:00 場所:ウェビナー 参加費:無料 主催:株式会社NONAME Produce
      https://peatix.com/event/3504066/view

編集後記

今週の担当は四谷です。今回は社内であったウソのような本当の話を少しします。

●キャンペーンAのCV数が少ない。申し込み特典を付けたい!

先日、社内メンバーから「キャンペーンAの申し込み数(CV数)が芳しくないので、申し込み特典を付けたい。申し込み特典は●●を想定していて、予算は●●円で、収支的には…」という相談を受けました。

読者の皆さまだったら、このような相談を受けたときどう答えますか?

社内メンバーからすると、私への相談と言いつつ「Yes」の返事をもらってすぐさま特典付与の施策を実施したかったはず。ただ私としては、メンバーがどうして「CV数が少ない」から「申し込み特典を付ける」という結論に至ったのか、よくわからなかったのでもう少し深掘りしてヒアリングをしていきました。

たとえば、こんな感じ。

  • 「キャンペーンAの経過日数と現時点のPV、CV数、CVR、集客施策、施策結果を教えてください」
  • 「過去、実施した類似したキャンペーンBの結果もAと同様の項目で教えてください」

具体的な数字はさて置き、出してもらったAとBの数字を比較すると、CVRはほぼ一緒。実施した施策もほぼ一緒。PVが前回のBに比べて20%程度低いという結果が出ました。

  • PV:Bの約20%減
  • CV数:すぐに比較ができない状態
  • CVR:Bとほぼ一緒
  • 施策数:Bとほぼ一緒
  • 施策結果:すぐに比較できない状態

この結果を受けてわかったことは「AのCV数を増やしたい」という目的に対し、まず取るべき手段としては「PVを増やす施策を実施する」だったわけです。「露出が足りないから、CV数も増えない」という、超わかりやすい結果がヒアリングを通じてわかりました。

ウソだ!と思われるかもしれないんですが、本当にあるんです(笑)。

すぐに比較ができない状態の数値があるため、「PVを増やす施策で具体的に何をすべきか」に関しては、この情報からは決めきれない部分はありますが、当初メンバーが私に相談してきた施策は今やるべき施策ではなさそうだ、という判断はできたわけです。「申し込み特典」を付けることは、CVの後押しをする施策であって、そもそも露出が増えないとCVを後押しする施策をしても効果が限定的ですからね。(予算がたくさんあって、露出と申し込み特典の両方ができるならそれをやった方がいい)

●比較をして、「共通点」と「違い」を探す

私がこのヒアリングでやったことは、たった2つ。

  • 「AとBの共通点を探す」
  • 「AとBの違いを探す」

数字単体では何も意味がなく、AとBを比較して、違いや共通点を探すことで、何らかの手掛かり(示唆)が得られるんです。ただ、私はこの思考法は数値やデータを扱う時だけで使っているわけではなく、情報整理をするときも使ったりしています。

毎日、健康のためにランニングをしているのですが、ジム、体操、筋トレなどいろいろ試したものの長続きせず、結局ランニングが一番ストレスなく継続できるんだな、と。 ジムは長続きせず、ランニングが長続きする理由は何だろう、と考えていくと、継続できるための要因が見えてきて、妙に腹落ちしたりするんです。

単なる思考のクセとも言えますが、「これって本当にいいのだろうか?」と判断に迷うときって誰しもあると思いますが、そういうときに深掘りできる方法を一つ身につけておくと無駄に焦らずに済むな、と思っています。

さぁ、今週も頑張りましょうー!

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください:
https://webtan.impress.co.jp/editors_note

用語集
B2B / CV / CVR / DX / EC / KPI / LP / PV / SEO / SNS / まとめ記事 / キャンペーン
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