オウンドメディアを戦略的に活用する術を2日間で学ぶ「オウンドメディアのコンテンツ企画・作成ワークショップ」講座を9/11、12開催

1. 体験価値の共有（ユーザー視点の情報発信）
2. コンテンツの資産化（コスト削減）
3. 新市場の創出（新しい価値観の訴求／ニーズの顕在化）
4. 拡散（ソーシャルメディア連携／検索流入の拡大）
5. 継続的コミュニケーション（コミュニティの醸成）

• 花王「マイカジスタイル」
• 富士通「あしたのコミュニティーラボ」ほか

事例紹介1

花王「マイカジスタイル」の具体的な事例の紹介

1. 購買ファネル
2. 戦略的アプローチ（計画・戦略・目標・コントロール）
3. SWOT
4. 重点ポイント
5. ペルソナ設定
6. 編集計画
7. コンテンツ戦略4タイプ
8. コンテンツマトリックス
9. Smarter Evaluation（VQVC）

ワークショップ1講義（20分）／ワークショップ（50分）／発表（30分）

あるサイトをチェックシートに基づいて客観的に評価・分析し、オウンドメディアを立ち上げるために何が必要かをシミュレーション体験します。

制作費の考え方について

1. お店の設計（社内体制・チーム作り）
2. お客様選び（ターゲット設定）
3. 素材選び（コンテンツの構造化）
4. レシピ（コンテンツの物語化）
5. 盛りつけ（コンテンツの演出）

• あなたのサイトに来てほしいターゲットユーザーは、どんな人ですか？
• あなたは彼らのどんな問題をどのように解決できますか？
• そのターゲットユーザーには何をしてほしいですか？
• 競合他社と差別化したいポイントはどこですか？
• どんな記事をユーザーに読んでもらうべきですか？

事例紹介2

事例をもとに具体的に紹介します。

グループワークショップ2講義（20分）／ワークショップ（50分）／発表（30分）

チェックシートに基づいて架空のサイトの企画を立てて発表します。発表された企画をみんなでコンテンツ視点で評価・分析し、強力なコンテンツとは何かについて考えます。

• なぜコンテンツマーケティングに取り組むのか？
• 誰をターゲットとしているのか？
• コンテンツマーケティングを阻む「欲望」と「脅威」とは？
• 最優先事項とは？
• どのプラットフォームで展開するのか？
• リリースされたコンテンツは、どのようにシェアされ、広まっていくのか？
• リリース後のPDCAはどうやって回すのか？

グループワークショップ3講義（45分）＋休憩（5分）／ワークショップ（55分）

• ペルソナとは
• コンテンツマーケティングにおける「ペルソナ」の重要性
• ペルソナの作り方
• 水面下のニーズに探るインタビューのコツ「デプスの十戒」
• 実際のペルソナをワークショップで作ってみよう

グループワークショップ4講義（35分）＋休憩（5分）／ワークショップ（45分）

• マーケターが陥りがちな生活者に対する「6つの大誤解」
• ユーザーにとっての理想の体験を描く方法「カスタマージャーニー」について
• カスタマージャーニーマップを作ってみよう