「マーケティング/広告」「事例/インタビュー」カテゴリの記事 -解説記事

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「マーケティング/広告」「事例/インタビュー」カテゴリの記事 -解説記事

全 178 記事(記事公開日時の新しい順)

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e-Agency 1/9 7:00 181 48 9

ROASを改善したつもりでも全体の売上が下がってしまった――コンバージョンに至る各段階のアトリビューション(成果貢献)を正しく分析できず失敗した事例から、「ネット広告の正しい改善の仕方」を考えます。

深谷 歩 12/19 7:00 103 15 6

一対一の対話によって顧客の心を動かし、それをデジタルのチカラで増幅していく。熱心なファンが集う森永乳業「Newの森」の取り組みを聞いた。

四谷志穂(Web担編集部) 2017/11/22 7:00 891 183 15

B.LEAGUE(Bリーグ)発足1年目は、前年度の旧リーグにおける年間入場者数に比べ40%増の226万人を達成。デジタルとリアルを融合させた施策を数多く進めているBリーグの葦原氏と新出氏に聞いた。

各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

ゼロから始めた後発の自転車オウンドメディアが業界最大級に成長した秘訣は? ”ロードマップ”全容公開

青木孝哲(自転車創業) 2017/10/31 7:00 227 111 55

自転車メディア「FRAME」が後発ながら業界最大級に成長するまでには、さまざまな試みや失敗があった。ゼロからメディアを立ち上げて成長するまでの“ロードマップ”を振り返った。

西 倫英(Web担編集部) 2017/10/24 7:00 367 64 5

「マーケティングとは消費者目線であること」だと佐藤俊介氏は語る。消費者目線とは具体的に何か、トランスコスモスはデジタルマーケティングにおいてどんなことを考えているのか、話を聞いた。

柏木恵子 2017/10/23 7:00 628 129 31

「お客様の声に基づいた商品作り」と「大量のテレビ広告」だけで売れる時代は終わった今、どう消費者にアプローチすべきか。第3回シナプスCMOセミナーの花王石井氏の講演をお届けする。

深谷歩+藤原亜希子 2017/10/12 7:00 14 33 0

ファンに情報を発信してもらい、ファンの声を拡散することで見込み顧客の購入を後押しする。ファンミーティングとソーシャルメディアを連動させたマーケティングに取り組むベンキュージャパンに話を聞いた。

安達里枝(スマイルファーム) 2017/10/03 7:00 264 329 25

写真変更がきっかけで、ハンドメイド通販サイトの売り上げが10倍アップ。なぜ飛躍的に売り上げがアップしたのかを3つの視点で分析する。

株式会社D2C 2017/09/26 7:00 21 20 0

アプリマーケティングの重要性について、アプリの成長支援ツールで注目を集めるReproにインタビュー。ゲームアプリを中心に集客と定着を聞いた。

宮崎綾子 2017/09/12 7:00 417 288 25

サントリーの室元氏は、デジタル施策で何よりも大事なのは「課題の解決力」だと語る。一大ブームを巻き起こした「ハイボール復活プロジェクト」の裏には、綿密な仮説と高速PDCAの仕組みがあった。四家正紀が聞くインタビュー後編。

宮崎綾子 2017/09/05 7:00 307 40 18

ソーシャルメディアが新たな企業と顧客の接点といっても、使いこなすのは難しい。デジタルで顧客とコミュニケーションする秘訣とは? サントリーの室元隆志氏は何を考え、どんな経験をしてきたのかを、四家正紀が聞いた。

深谷歩+藤原亜希子 2017/08/29 7:00 70 16 0

キャンペーンを中心にしたコミュニケーションは、山と谷の浮き沈みが大きいもの。ゲームユーザーを中心に利用される電子マネー、ビットキャッシュのTwitterは、担当者の日常会話を交えて情報発信している。

谷川耕一(ブレインハーツ) 2017/08/24 7:00 192 65 15

メディア企業が収益で苦戦するなか、DMPを活用した新たな取り組みで成果を上げている企業がある。アイティメディア、イード、ぴあ3社の事例を紹介する。ポイントになるのは「ユーザーを知ること」「エンゲージメントを深めること」の2つだ。

四谷志穂(Web担編集部) 2017/08/24 7:00 102 18 1

ライオン内田氏、シックス・アパート壽氏、ビットエー飯野氏による今のコンテンツマーケティング事情をお届けします。

株式会社D2C 2017/08/22 7:00 19 14 4

「コードアワード2017」のグランプリを受賞した江崎グリコ株式会社のプログラミング教材「GLICODE(R)」。イノベーティブな同作品の開発秘話を聞きます。

井田奈穂(Faber Company) 2017/07/19 7:00 957 175 39

ビズリーチが取り組む人事向けメディア「ビズヒント」は、当初の目標の430%という急成長を見せている。誕生したばかりのメディアが急成長した秘密は、ユーザーの検索意図にもとづいた徹底したツールとAIの活用にあった。

深谷歩+藤原亜希子 2017/06/16 7:00 77 62 3

アニメファンはTwitterを活用した情報収集に積極的であり、グッズを扱う店舗の最新情報は、ファンにとって見逃せない重要な情報源だ。

深谷 歩 2017/06/13 7:00 154 34 4

ファンとの継続した関係構築を大切にするピザハットのCRM戦略。

深谷歩+藤原亜希子 2017/04/06 7:00 32 25 3

産業能率大学では、ソーシャルメディアを活用して学生生活やイベントの様子などを幅広く発信している。共感を得る投稿は、学生や教員とのフラットなコミュニケーションから生まれるという。

池田真也(Web担 編集部) 2017/03/23 7:00 87 20 15

BtoB企業のマーケティングで注目されているアカウントベースドマーケティング(ABM)。その国内向けサービス「Marketo ABM」を提供開始したマルケトが考えるABMとは。パートナーのアクセンチュア、東京商工リサーチ、ユーザベースにも聞いた。

アビームコンサルティング広報誌... 2017/03/13 7:00 13 35 13

主にB2Cの市場で起こってきたリーンスタートアップを、B2B領域でも展開していくことが求められている。「リーンスタートアップ 2.0」だ。アビームコンサルティングの斎藤岳氏は、3つの条件でイノベーションは成し遂げられると説く。

柏木恵子 2017/02/27 7:00 115 50 5

非ゲームのアプリマーケティングにおいて、リスティングやディスプレイ広告など既存手法への依存を減らす事例がようやく現れてきた。アルバイト情報サイトの「バイトル」のアプリマーケティングでは、新規インストールとユーザー利用の活性化の勝ちパターンを確立した。

井田奈穂(Faber Company) 2017/02/14 7:00 960 1044 129

レジャー予約サービスのアソビューは、社員2人という少人数でスタートしたオウンドメディアを1年半で200万PV/月まで成長させた。その過程には多くの失敗や悩みがあった。小川卓氏が、同社のメディア運営について詳細なインタビューを行った。

深谷 歩 2017/01/24 7:00 448 104 51

EC事業のスタートをユーザー理解から始めたというマルイ。データ分析やユーザーインタビューなど、顧客理解をベースにコンバージョンを最適化してきたマルイの戦略を、オムニチャネル事業本部 部長の臼井氏に聞いた。

【インタビュー連載】大手コンサル企業のデジタルマーケティング戦略

「上司がわかってくれない」は誰の問題か? アビームコンサルティングの「日本型」デジタル変革の形とは

宮崎綾子 2016/12/22 7:00 93 28 7

日本発のコンサルティングファームであるアビームコンサルティングは、日本企業に合わせたデジタル変革を得意としている。大手コンサルティング企業にデジタルマーケティングへの取り組みを聞く連載第2回は、同社の本間 充 氏に話を伺った。

安田英久(Web担 編集長) 2016/11/16 7:00 1294 383 67

グーグルは、天気・気温・場所・デモグラなどのデータに加え、POSなどのオフラインデータを使い、リアルタイムにユーザーに最適なバナー広告を自動生成して配信するサービスを日本で開始した。

【インタビュー連載】大手コンサル企業のデジタルマーケティング戦略

アクセンチュアが語るデジタル変革成功のポイントとは? 「デジタル部門に権限を与えずに成功はない」

宮崎綾子 2016/11/15 7:00 135 41 6

アクセンチュアは、デジタルマーケティングになぜ進出し、そしてどのようにデジタル変革を起こしているのか。日本企業は、どのような局面を迎えているのか。アクセンチュア インタラクティブ統括の黒川 順一郎氏に話を伺った。

Web担編集部 2016/10/14 7:00 20 20 5

アカウントベースドマーケティング(ABM)がBtoB企業のマーケティング施策で注目されています。本記事は、ABMとは何か、自社に合っているのか、どのように進めればよいのかなどを理解できるホワイトペーパーをご紹介します。

[対談]長見明氏×奥谷孝司氏:ネットブランディングを始めよう

[対談]長見明氏×奥谷孝司氏(前半):よい体験をどうネットでブランディングしていくか?

長見 明・奥谷 孝司 2016/10/12 7:00 82 32 8

リアルな体験とデジタルの体験がシームレスにつながりつつある状況下で、企業はどのようにブランディングを進めていけばいいのか? スターバックスの長見明氏と、オイシックスの奥谷孝司氏に語り合ってもらった。

西 倫英(Web担編集部) 2016/10/07 7:00 111 21 3

中小企業はどうCRMに取り組めばいいのだろうか? 中小企業のCRMの取り組みに詳しいZoho Corporation 社長のラジ・サブロク氏とZoho CRMプロダクトマネージャーのディリップ・ナガラジャン氏に、話を聞いた。

深谷歩+藤原亜希子 2016/09/30 7:00 69 55 0

スマホゲームやアプリのプロモーションと相性が良いソーシャルメディア。スマホゲーム開発のアメージングでは、広報やゲームキャラクターが目的ごとに使い分けて運用している。

柏木恵子 2016/09/14 7:00 507 80 26

「マーケティングオートメーション」は数年後には消える言葉なのか? マーケティングの本質とは? 日本でCMOは生まれないのか? 経営層にマーケティングを理解してもらうには? マルケトのCMOに聞いた。

柏木恵子 2016/08/23 7:00 117 40 16

「NabiSTAR」は「HOME'S」のオーディエンスデータをもとにして生まれた不動産業界専門のDMPだ。成果報酬型だった無料メディアをDMPとしてマネタイズした背景にはどんな経緯があったのだろうか。

柏木恵子 2016/08/18 7:00 41 34 10

エンゲージメントを向上させるためにはユーザーの深い理解が欠かせない。だが、普通の企業が一からDMPの活用基盤を構築するのは難しい。それを解決するのが、オンラインのサービスとして提供されるシーセンスのプライベートDMPだ。

深谷歩+藤原亜希子 2016/08/09 7:00 43 82 21

もし、あなたが「明日からソーシャルメディア担当者ね」と言われたら……。ある日、Twitter担当者になったというウェブマネー公式アカウントの中の人、ナナセさんに運用の裏側を聞いた。

池田真也(Web担 編集部) 2016/07/25 7:00 144 86 8

Twitter初のメディアスポンサー番組がFMラジオ局J-WAVE(81.3FM)の「J-WAVE TOKYO MORNING RADIO」内で7月4日(月)にスタートした。「大人Twitter」をテーマにした企画の狙いとは?

大月 宇美 2016/07/22 7:00 65 20 3

お客さまからの信頼を築くためにはどうすればいいのか? 長年悩んでいた課題を解決したのは、顧客満足度調査からNPSへの切り替えだった。NTTコミュニケーションズの渡辺氏と松田氏に話をうかがった。

Web担編集部 2016/06/24 7:00 233 63 28

オウンドメディアの集客なら、「コンテンツを求めている読者」に特化することで、見込みが高い、これまでリーチできなかったユーザーを集められる

井口 裕右 2016/05/25 7:00 264 67 28

ビジネス目的のWebサイトにとってもっとも重要なことは「会社に貢献する」こと。それが実現できて初めて、Webサイトの価値やWeb担当者自身の存在意義を高めることになる。そのために必要となるのが「コンバージョン率最適化」(CRO)という発想だ。当たり前のようで意外にできていないWebサイトも多い、CROのポイントとは。

柏木恵子 2016/05/25 7:00 273 89 19

「リスティング広告では、これ以上効果を伸ばせない」そういうときに、デジタル広告の担当者はどうすればいいのだろうか。

深谷歩+藤原亜希子 2016/05/18 7:00 42 43 5

少女漫画風のキャラクターが印象的な「ヒロインメイク」をはじめ、セルフコスメを展開する伊勢半。使ったらだれかに教えたくなる、そんなブランドの魅力とユーザーの心理をとらえた、ソーシャルメディア施策の裏側を聞いた。

阿部欽一(キットフック) 2016/03/30 7:00 35 22 3

生活者の“スマホシフト”が進むなか、オンライン動画はかつてない盛り上がりを見せている。SNSでも動画の投稿は当たり前になり、スマホのタイムラインで動画を見ない日はないほど。ブランディングからコンバージョンまで幅広く貢献できる動画コンテンツの効果的な活用法を紹介した博報堂アイ・スタジオのセミナーレポートをお届けする。

深谷歩+藤原亜希子 2016/02/25 7:00 119 54 9

いまやソーシャルメディアは消費者にとって日常的な存在になった。消費者の購買行動が変化したいま、カタログ通販の老舗であるセシールでは、インターネット時代の情報行動に合せて、2010年からソーシャルメディアの運用に取り組んでいる。運営のポイントは、担当者が本当に良いと思う商品を自らの言葉で伝える姿勢にある。

安田英久(Web担 編集長) 2016/02/23 11:00 1324 1814 118

グーグルは、インターネット広告の効果を「ブランド認知」「広告想起」「検索上昇率」といったブランドリフト指標で効果測定できるサービスを提供している。その名も「Google広告 ブランド効果測定」。

深谷歩+藤原亜希子 2015/11/27 7:00 145 153 21

ライター経験のないスタッフが、経験を積みながらほぼ毎日のペースで新しいコンテンツを作り続けているブックオフオンライン。そのコツは、ライターだけでなく、所属するメンバー全員が協力してネタを考え、投稿の反響を分析しながら日々チューニングする運営スタイルにあるようだ。

阿部欽一(キットフック) 2015/11/25 7:00 36 36 10

人手と予算が限られているのに、サイト改善、メール送信、セミナー開催など、やるべき作業が山積し、担当者は疲弊している。マーケが獲得したリードを営業がフォローしない。フォローしてもすぐには案件には結びつかないので、営業部門の不満が大きい。などなど、今回はマーケティングでの「お悩みあるある」を紹介しよう。

阿部欽一(キットフック) 2015/11/20 7:00 101 33 6

デジタル施策では、しばしば「目立つこと」「話題になること」ばかりを目標にしがちだが、それは本来目指すべきゴールといえるだろうか。実のある成果につなげるには、単発施策だけをやみくもにこなすのではなく、顧客像とカスタマージャーニーを理解し、複数施策を連携させた統合的(ホリスティック)なアプローチが必要だ。それを「統合デジタルマーケティング」として体系化し実践する博報堂アイ・スタジオに、企業が抱える課題と解決策を聞いた。

阿部欽一(キットフック) 2015/10/30 7:00 177 30 4

Yahoo! JAPANの「インフィード広告」は、スマホ版Yahoo! JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどの掲載面上でタイムライン型のページ上に広告レイアウトを最適化して配信する広告だ。インフィード広告で効果を最大限に引き出すために、クリエイティブと運用を連携させた専従チームを設置し取り組んでいるサイバーエージェントの専門家に、インフィード広告活用のノウハウを聞いた

安田英久(Web担 編集長) 2015/10/23 7:00 357 46 17

リアルタイムの顧客データプラットフォームのサービスを提供する米ティーリアム(Tealium)は、日本拠点を強化し、日本での本格的な活動を展開していくことを、10月21日に発表した。「Tealium」の日本語表記も「ティーリアム」として定めた。

Web担編集部 2015/08/28 7:00 297 27 8

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)の「インフィード広告」は、スマホユーザーをターゲットにした新しいディスプレイ広告だ。株式会社エス・エム・エスが運営する、介護業界向け求人情報サイト「カイゴジョブ」では、このインフィード広告を活用して従来比10倍の集客数とコンバージョン獲得を実現した。「効果について半信半疑だった」という運用担当者に、導入から成果を出すまでの経緯について聞いた。

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