「マーケティング/広告」「事例/インタビュー」カテゴリの記事 -解説記事

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「マーケティング/広告」「事例/インタビュー」カテゴリの記事 -解説記事

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各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

毎日更新、書き手は100名以上。社員に愛されるオウンドメディア「en soku!」とは?

森本愛(エン・ジャパン) 7/27 7:00 85 28 14

部門を超えた社内コミュニケーション活性化にオウンドメディアを活用。社員に愛される社内報を運用するコツをエン・ジャパンが紹介する。

四谷志穂(Web担編集長) 7/19 7:00 283 120 12

「勘と経験」に頼らない正確な予測で来場者の「また来たい」を実現したいという川崎フロンターレの谷田部然輝さんにデータ活用について聞いた。

内藤 貴志(Web担編集部) 6/28 7:00 50 24 3

Twitterキャンペーンツール「ATELU」は、どのような潜在的ニーズに向けて開発されたのか、コムニコに聞いてきた。

河田顕治 6/14 7:00 39 16 4

IMJではロイヤルティドライバーをワークショップで抽出し、PDCAを回してアクションにつなげている。コンサルタント4名に詳しくその方法を聞いた(後編)。

河田顕治 6/7 7:00 161 24 18

NPSを向上させるロイヤルティドライバーの考え方と、それを発見しアクションにつなげる独自メソッドをIMJに聞いた(前編)。

本多いずみ 6/5 7:00 55 16 2

生活者に情報を届け消費に結びつけるにはどうしたらいいのでしょう? 「コト消費」とソーシャルメディア時代の消費行動プロセスという視点から、いま求められる企業コミュニケーションのポイントを、ビルコム株式会社の太田滋さんに聞きました。

内藤 貴志(Web担編集部) 5/31 7:00 99 20 3

PDCAがどうしても会社に定着しないという悩みは、どうすれば解決できるのか? カギは、マーケティング活動の可視化にあった。

本多いずみ 5/29 7:00 109 20 3

ソーシャルメディア時代も「広告に頼りきり」でいいのか? そう問題提起する書籍『広告をやめた企業は、どうやって売り上げをあげているのか。』を上梓したPRエージェンシー、ビルコム株式会社の太田滋さんに、いま求められている企業コミュニケーションのポイントを聞きました。

四谷志穂(Web担編集長) 5/24 7:00 149 15 2

ダイナミック広告やプロスペクティング配信、リターゲティング広告って何? そのメリットは? などデジタル広告についてフィードフォースさんに詳しく聞いてきました。

四谷志穂(Web担編集長) 5/17 7:00 178 28 7

5月16日にリリースされた、Movable Type 7の新機能「コンテンツタイプ」についてシックス・アパート株式会社 CTO 平田氏に詳しく聞いた。

西 倫英(Web担編集部) 5/10 7:00 8 11 3

MAツールでユーザーのアクティブ率を1.4倍に改善し、社内の理解を得て新規事業創出につなげたGMOリサーチの新谷氏に話を聞いた。「ユーザーの声には価値がある」と確信していたという。

四谷志穂(Web担編集長) 4/26 7:00 347 27 11

「コールセンターは高コスト」ではありません。「顧客の声は宝の山」です。データ化してマーケティングに使う方法をトランスコスモスの所年雄氏に聞いた。

冨岡 晶(Web担 編集部) 4/19 7:00 189 38 6

「システムの変更が容易ではない」という環境のもと、サイト改善のPDCAを回したいという課題に取り組んだのは、入社2年目の田中佑典氏。できるところから手を付けて、道筋を作るという方法を選んだ。

内藤 貴志(Web担編集部) 4/19 7:00 98 9 4

このたびメジャーバージョンアップをおこなったRtoasterの担当者の方に、バージョンアップの狙いや、目玉機能、DMP導入のメリットなどを聞いてきた。

河田顕治 4/18 7:00 165 10 0

日本のデジタルマーケティング領域を代表する女性トップランナーのお二人に、仕事観やキャリアに対する考え方などを聞いた(後編)。

河田顕治 4/11 7:00 243 32 3

日本のデジタルマーケティング領域を代表する女性トップランナーのお二人に、業界を俯瞰する話題から、仕事観やキャリア形成に関する考え方まで、縦横無尽に語っていただいた。

四谷志穂(Web担編集長) 4/5 7:00 39 14 0

非エンジニアでも接客シナリオを実装できて、サイト内外でも顧客とコミュニケーションが取れるKARTE。Googleアナリティクスとの連携で広告配信までできるらしいので詳しく聞いてみた。

森野 誠之(運営堂) 4/2 7:00 139 47 12

耳で聴く本「audiobook.jp」のサイトへの月間アクセス数200万~300万。その大半がオーガニック検索だという。オトバンク社長の久保田さんに話を聞いた。

西 倫英(Web担編集部) 3/29 7:00 248 130 20

日本で2016年の末から「強制リダイレクト広告」という迷惑行為が急増しているという。いったいどういうもので、広告主は何を気を付ければいいのか。マイクロアドの中野氏に詳しく話を聞いた。

井口 裕右 3/19 7:00 219 31 5

LINE Ad PlatformのDMP分野のパートナーに選ばれたDACとSupership。LINE Ads PlatformとDMPを組み合わせると、何が起きるのだろうか? LINEの北出氏とSupershipの佐野氏に聞いた。

四谷志穂(Web担編集長) 3/1 7:00 115 10 0

セプテーニは、YDNで配信する動画クリエイティブを独自の検証項目軸で簡単に作れる「ISSEY!(イッセイ)」を構築した。どんなシステムなのか、担当者に聞いた。

内藤 貴志(Web担編集部) 2/26 7:00 85 13 2

CVR改善の行き詰まりを打開したのは、Web接客ツールで「ユーザーの心理状態に応じた誘導」を行う施策だった。2か月でCVR 130%を達成した秘訣を、ウェルクスの室谷氏に聞いた。

四谷志穂(Web担編集長) 2/22 7:00 44 11 0

サイカが提供するオンライン・オフラインの広告効果を統合的に分析して可視化するツール「マゼラン」が機能強化された。どう良くなったのかを聞いた。

e-Agency 1/9 7:00 183 49 9

ROASを改善したつもりでも全体の売上が下がってしまった――コンバージョンに至る各段階のアトリビューション(成果貢献)を正しく分析できず失敗した事例から、「ネット広告の正しい改善の仕方」を考えます。

深谷 歩 2017/12/19 7:00 104 15 7

一対一の対話によって顧客の心を動かし、それをデジタルのチカラで増幅していく。熱心なファンが集う森永乳業「Newの森」の取り組みを聞いた。

四谷志穂(Web担編集長) 2017/11/22 7:00 965 189 16

B.LEAGUE(Bリーグ)発足1年目は、前年度の旧リーグにおける年間入場者数に比べ40%増の226万人を達成。デジタルとリアルを融合させた施策を数多く進めているBリーグの葦原氏と新出氏に聞いた。

各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

ゼロから始めた後発の自転車オウンドメディアが業界最大級に成長した秘訣は? ”ロードマップ”全容公開

青木孝哲(自転車創業) 2017/10/31 7:00 230 112 50

自転車メディア「FRAME」が後発ながら業界最大級に成長するまでには、さまざまな試みや失敗があった。ゼロからメディアを立ち上げて成長するまでの“ロードマップ”を振り返った。

西 倫英(Web担編集部) 2017/10/24 7:00 429 65 5

「マーケティングとは消費者目線であること」だと佐藤俊介氏は語る。消費者目線とは具体的に何か、トランスコスモスはデジタルマーケティングにおいてどんなことを考えているのか、話を聞いた。

柏木恵子 2017/10/23 7:00 644 133 33

「お客様の声に基づいた商品作り」と「大量のテレビ広告」だけで売れる時代は終わった今、どう消費者にアプローチすべきか。第3回シナプスCMOセミナーの花王石井氏の講演をお届けする。

深谷歩+藤原亜希子 2017/10/12 7:00 14 33 0

ファンに情報を発信してもらい、ファンの声を拡散することで見込み顧客の購入を後押しする。ファンミーティングとソーシャルメディアを連動させたマーケティングに取り組むベンキュージャパンに話を聞いた。

安達里枝(スマイルファーム) 2017/10/03 7:00 266 439 26

写真変更がきっかけで、ハンドメイド通販サイトの売り上げが10倍アップ。なぜ飛躍的に売り上げがアップしたのかを3つの視点で分析する。

株式会社D2C 2017/09/26 7:00 21 20 1

アプリマーケティングの重要性について、アプリの成長支援ツールで注目を集めるReproにインタビュー。ゲームアプリを中心に集客と定着を聞いた。

宮崎綾子 2017/09/12 7:00 417 288 25

サントリーの室元氏は、デジタル施策で何よりも大事なのは「課題の解決力」だと語る。一大ブームを巻き起こした「ハイボール復活プロジェクト」の裏には、綿密な仮説と高速PDCAの仕組みがあった。四家正紀が聞くインタビュー後編。

宮崎綾子 2017/09/05 7:00 307 40 18

ソーシャルメディアが新たな企業と顧客の接点といっても、使いこなすのは難しい。デジタルで顧客とコミュニケーションする秘訣とは? サントリーの室元隆志氏は何を考え、どんな経験をしてきたのかを、四家正紀が聞いた。

深谷歩+藤原亜希子 2017/08/29 7:00 70 16 0

キャンペーンを中心にしたコミュニケーションは、山と谷の浮き沈みが大きいもの。ゲームユーザーを中心に利用される電子マネー、ビットキャッシュのTwitterは、担当者の日常会話を交えて情報発信している。

谷川耕一(ブレインハーツ) 2017/08/24 7:00 192 65 15

メディア企業が収益で苦戦するなか、DMPを活用した新たな取り組みで成果を上げている企業がある。アイティメディア、イード、ぴあ3社の事例を紹介する。ポイントになるのは「ユーザーを知ること」「エンゲージメントを深めること」の2つだ。

四谷志穂(Web担編集長) 2017/08/24 7:00 102 18 1

ライオン内田氏、シックス・アパート壽氏、ビットエー飯野氏による今のコンテンツマーケティング事情をお届けします。

株式会社D2C 2017/08/22 7:00 19 14 4

「コードアワード2017」のグランプリを受賞した江崎グリコ株式会社のプログラミング教材「GLICODE(R)」。イノベーティブな同作品の開発秘話を聞きます。

井田奈穂(Faber Company) 2017/07/19 7:00 979 439 39

ビズリーチが取り組む人事向けメディア「ビズヒント」は、当初の目標の430%という急成長を見せている。誕生したばかりのメディアが急成長した秘密は、ユーザーの検索意図にもとづいた徹底したツールとAIの活用にあった。

深谷歩+藤原亜希子 2017/06/16 7:00 78 190 5

アニメファンはTwitterを活用した情報収集に積極的であり、グッズを扱う店舗の最新情報は、ファンにとって見逃せない重要な情報源だ。

深谷 歩 2017/06/13 7:00 154 34 4

ファンとの継続した関係構築を大切にするピザハットのCRM戦略。

深谷歩+藤原亜希子 2017/04/06 7:00 32 25 3

産業能率大学では、ソーシャルメディアを活用して学生生活やイベントの様子などを幅広く発信している。共感を得る投稿は、学生や教員とのフラットなコミュニケーションから生まれるという。

池田真也(Web担 編集部) 2017/03/23 7:00 87 20 15

BtoB企業のマーケティングで注目されているアカウントベースドマーケティング(ABM)。その国内向けサービス「Marketo ABM」を提供開始したマルケトが考えるABMとは。パートナーのアクセンチュア、東京商工リサーチ、ユーザベースにも聞いた。

アビームコンサルティング広報誌「Abeam」

B2B領域でイノベーションを成し遂げる「3つの条件」とは

アビームコンサルティング広報誌「ABeam」 2017/03/13 7:00 13 35 13

主にB2Cの市場で起こってきたリーンスタートアップを、B2B領域でも展開していくことが求められている。「リーンスタートアップ 2.0」だ。アビームコンサルティングの斎藤岳氏は、3つの条件でイノベーションは成し遂げられると説く。

柏木恵子 2017/02/27 7:00 115 50 5

非ゲームのアプリマーケティングにおいて、リスティングやディスプレイ広告など既存手法への依存を減らす事例がようやく現れてきた。アルバイト情報サイトの「バイトル」のアプリマーケティングでは、新規インストールとユーザー利用の活性化の勝ちパターンを確立した。

井田奈穂(Faber Company) 2017/02/14 7:00 960 1044 130

レジャー予約サービスのアソビューは、社員2人という少人数でスタートしたオウンドメディアを1年半で200万PV/月まで成長させた。その過程には多くの失敗や悩みがあった。小川卓氏が、同社のメディア運営について詳細なインタビューを行った。

深谷 歩 2017/01/24 7:00 464 419 52

EC事業のスタートをユーザー理解から始めたというマルイ。データ分析やユーザーインタビューなど、顧客理解をベースにコンバージョンを最適化してきたマルイの戦略を、オムニチャネル事業本部 部長の臼井氏に聞いた。

【インタビュー連載】大手コンサル企業のデジタルマーケティング戦略

「上司がわかってくれない」は誰の問題か? アビームコンサルティングの「日本型」デジタル変革の形とは

宮崎綾子 2016/12/22 7:00 93 28 7

日本発のコンサルティングファームであるアビームコンサルティングは、日本企業に合わせたデジタル変革を得意としている。大手コンサルティング企業にデジタルマーケティングへの取り組みを聞く連載第2回は、同社の本間 充 氏に話を伺った。

安田英久(Web担 編集統括) 2016/11/16 7:00 1320 767 67

グーグルは、天気・気温・場所・デモグラなどのデータに加え、POSなどのオフラインデータを使い、リアルタイムにユーザーに最適なバナー広告を自動生成して配信するサービスを日本で開始した。

【インタビュー連載】大手コンサル企業のデジタルマーケティング戦略

アクセンチュアが語るデジタル変革成功のポイントとは? 「デジタル部門に権限を与えずに成功はない」

宮崎綾子 2016/11/15 7:00 136 41 7

アクセンチュアは、デジタルマーケティングになぜ進出し、そしてどのようにデジタル変革を起こしているのか。日本企業は、どのような局面を迎えているのか。アクセンチュア インタラクティブ統括の黒川 順一郎氏に話を伺った。

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