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第1段階 商品名と類似製品のリサーチ利用ツール:RSS、ブックマーク、検索キーワード、ブログ検索

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第1段階 商品名と類似製品のリサーチ
利用ツール:RSS、ブックマーク、検索キーワード、ブログ検索

ここからは、実際にネットプロモーションの企画を立てることを想定して、そのプロセスに沿って解説していこう。

まず、あなたはアイスクリームの新商品について、ネットプロモーションの企画を立てることになったとしよう。新商品名もコピーもすでに決定済み。ここから、先に紹介したツールを活用して、最適なプロモーション企画を形にしていこう。

商品名は、「マーメイドアイスクリーム」で、キャッチコピーは「メイドはメイドでもマーメイド!」だ。

キーワードの確認

SEO/SEMの対策として、まずキーワードの確認を行う(図9)。「マーメイド アイスクリーム」というキーワードについて、次の項目を確認する。

  • すでに上位にきているサイトはないか。
  • ある場合、オーガニック検索(広告などがからまない通常の検索)で上回るための方法を模索する。
  • ない場合、オーガニック検索で上位を取れると予測できる。取れない場合サイト全体のSEOに問題がある可能性もある。
図9 Googleで「マーメイド アイスクリーム」を検索。

また、フレッシュリーダーで「気になるキーワード」として「マーメイド アイスクリーム」を登録し、新商品に関する情報が出れば、すぐにチェックできるようにしておこう(図10)。

図10 フレッシュリーダーに登録すると、ブログ検索エンジンを通してキーワードを含むブログ記事を一括で取得できる。

「アイスクリーム」関連キーワード

現在、アイスクリームとセットで検索されているキーワードのリストをキーワード探索ツール取得する。自社コンテンツ内に自然に取り込めるキーワードは積極的に活用する(図11)。


図11 オーバーチュアのキーワードアドバイスツール(上)。このほか、Googleのアドワーズ広告キーワードツールも使える(下)。

競合他社のキーワード

フレッシュリーダーを使って競合他社サイトの更新を随時チェック。なお、フレッシュリーダーはRSSで更新情報を配信していないサイトでも更新情報を取得できる。

「アイスクリーム」に関する話題を収集

フレッシュリーダーのキーワードサーチで「気になるキーワードの最新情報」を登録する。アイスクリーム以外にも注目キーワードがあれば登録しておく。なお、このキーワードサーチはブログ検索をエンジンとしているため、ブログに掲載された情報はほぼ漏らすことなく収集できる。また、ブログ以外にも話題となるものもあるので、はてなブックマークでキーワード「アイスクリーム」を含む注目エントリーも取得しておこう。これもRSSで収集できる。

また、ブログで話題になっているキーワードを表示できるkizasi.jpを使って、ブログでアイスクリームに関連したエントリーがどの程度流通しているかを確認できる(図12)。

図12 kizasi.jpによる「アイスクリーム」の話題の推移グラフ。24時間、1週間、1か月の期間で表示できる。
http://kizasi.jp/

話題の発信源となるブログ

ここまでのキーワードからのチェックで話題の中心となり、話題を発信しているブログがある場合、話題とならないエントリーであっても企画のヒントとなる情報がある場合があるので、忘れずにRSSリーダーに登録しておこう。

企画のポイント

すでにネットに流通しているものをキーワードを通じてチェックし、後の効果測定の前提となる仮説を立てる。また、その根拠と数字を明確にしておく。

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