電通デジタルと電通PRコンサルティングがGEO分野での共同研究プロジェクトを立ち上げ

電通デジタルとPR事業の電通PRコンサルティングは、GEO(生成エンジン最適化)分野での共同研究プロジェクトを立ち上げた、と8月19日発表した。メディアでの情報発信を基点に、生成AIに対する企業・商品情報の認知向上と最適なブランド構築を支援。従来のSEO(検索エンジン最適化)やPR活動の枠を超えたGEOへの取り組みを推進し、生成AI時代に最適化した情報発信をサポートする。

メディアでの露出は生成AIの有力な情報源になる。企業には、自社の情報が生成AIに正しく理解・参照されるための情報発信設計の最適化が求められることから、プロジェクトを発足させた。電通デジタルが持つデジタルマーケティング、データ分析力と、電通PRコンサルティングのPR戦略、メディアリレーションズ、情報流通設計の知見を組み合わせて生成AI時代の情報発信を支援する。

プロジェクトはウェブ媒体などメディア露出が生成AIの回答に与える影響を分析。広報・マーケティングの新たな評価指標を確立する。①現状把握②関係性の分析③情報発信の設計④効果測定指標の開発と継続的な施策改善－－の4段階で支援する。③は企業のメッセージがメディアを通じて生成AIに認識されるような文脈・ストーリーを設計。正確に解釈しやすい情報構成を構築する。