IMがカナダPolar Mobile Groupのソーシャルディスプレー広告作成・配信ツール「Nova」販売

データマネジメントプラットフォーム(DMP)事業のインティメート・マージャー(IM)は、ソーシャルディスプレー広告作成・配信ツールを展開するカナダPolar Mobile Groupと、同ツール「Nova」についてのアライアンスパートナー契約を結び、日本で販売を始めた、と1月5日発表した。IMの事例データ収集プラットフォーム「タメセル」での実証実験で効果が認められた。

Novaは「Facebook」「Instagram」などソーシャルフォーマットのクリエイティブをウェブ上のディスプレー広告枠で活用できるようにしたツール。ディスプレー広告枠にリッチなソーシャルフォーマットを組み合わせることで本来のソーシャルメディアと同等か、それを上回るパフォーマンスを実現するという。世界中で累計6000社を超えるブランド企業が利用している。

タメセルは、日本での展開を検討するマーケティング技術企業向けに、導入作業や導入後の定量分析などを支援するプラットフォーム。IMが2021年8月から提供している。Novaに関して実験したところ、日本で展開した場合にCTR(クリック率)やCTC(獲得クリック率)が最大で30倍改善する結果となった。これを受け、限定的だったNovaの販売を一般に拡大することにした。