アドビシステムズ、デジタルマーケティング分野のリーダーシップ拡大のため「Neolane社」を買収

アドビシステムズは、クロスチャネルのキャンペーン管理技術のフランスNeolane社を買収する旨の最終的な合意に達したと6月28日発表した。Neolane社は企業のマーケティング活動のデータを収集、統合し、チャネルを横断したマーケティングコミュニケーションの管理とメッセージ配信を行う。Neolane社の買収により、クロスチャネルのキャンペーン管理と実施に必要な、基幹的な機能がアドビシステムズに加わるという。

Neolane社はAdobe Marketing Cloudの「Adobe Analytics」、「Adobe Target」、「Adobe Social」、「Adobe Experience Manager」、「Adobe Media Manager」に続く6番目のソリューションとなり、チャネルやデバイスの種類を問わずパーソナライズしたエクスペリエンス(これまでにない体験)をユーザーに提供できる。また、複合的なチャネルにわたる顧客行動からインサイト(消費者の本音)をマーケターにもたらすプラットフォームを生み出すことができ、オンラインとオフラインを統合したキャンペーンの管理と実施、マーケティングROI(投資収益率)の正確な数値化が可能になる。

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