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杓谷匠（杓谷技研） の記事（新着順）

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 世界最大の広告会社WPPグループ総帥マーティン・ソレル卿との出会い［第3部 - 第29話］

成年誌の広告を取り扱っていた日広の加藤さんが、世界最大の広告グループWPPと提携した仰天の経緯を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

6月19日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 Maxさんが始めた広告の「運用」とインターネット専業広告代理店の躍進［第3部 - 第28話］

「広告を運用する」という新しい考えを創出したMaxさんの存在と専業広告代理店の勃興を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

6月12日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 「AdSense」が重要な役割を果たした「Googleニュース」と新聞社の駆け引き［第3部 - 第27話］

AdSenseの登場が、インターネットを「読むもの」から「発信するもの」へと変化させ、情報発信の民主化への後押しをする一連の流れを振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

6月5日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 「Google AdWords」が変えた既存の広告モデルと「Overture」の躍進と苦悩［第3部 - 第26話］

Yahoo!JAPANでOvertureが採用される一方で、Googleの「品質スコア」相当のプログラム開発に加え、キーワードの「部分一致」に苦労する様子を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

5月29日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 Yahoo! JAPANを巡るOvertureとGoogleのA/Bテストは意外な結末へ［第3部 - 第25話］

当時、日本のインターネットユーザーの8割にリーチしていたYahoo!JAPANを巡るOvertureとGoogleのA/Bテストの結果は、成果とは異なる判断で決着がつきます。

杓谷匠（杓谷技研）

5月22日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 最低入札価格の値下げが創出した「広告のロングテール市場」［第3部 - 第24話］

「スポンサードサーチ」と「AdWords」の最低入札価格の値下げがもたらした影響について振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

5月15日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 Overtureの「マネージメントフィー」の導入と「推奨認定代理店協会」の設立［第3部 - 第23話］

Overtureが代理店を巻き込むための戦略「マネジメントフィー」「認定代理店制度」を作っていく過程を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

5月8日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 Yahoo! JAPANを舞台にスポンサードサーチとAdWordsのA/Bテストがスタート［第3部 - 第22話］

「スポンサードサーチ」と「AdWords」のどちらがYahoo! JAPANに導入できるのか？ 壮大なA/Bテストが行われた背景を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

5月1日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 「GoTo.com」がBtoBに舵を切って設立した「Overture」の華々しい船出［第3部 - 第21話］

今回、アタラ株式会社の杉原剛さんが加わって、2000年初頭に起きたOvertureとGoogleの関係を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

4月24日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 「こんなもの売れません！」わずか数名で始まった「Google AdWords」の日本市場進出［第3部 - 第20話］

2002年9月に、今のGoogle 広告につながる「Google AdWords」が日本で本格的にスタート。しかし、営業が「売れない」とさじを投げる厳しい船出だった当時を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

4月17日 7:00

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インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 Googleの「プレミアム・スポンサーシップ広告」はメディアレップを通さないという決断の意味［第3部 - 第19話］

Google初の広告商品「プレミアム・スポンサーシップ広告」でメディアレップを通さない決断を下す、「広告枠1枠から2枠へ」の変更の影響力を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

4月10日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 検索語句はエロワードだらけ！？「ディレクトリ型」と「ロボット型」の検索エンジン［第3部 - 第18話］

「検索エンジンの開発はコストに見合わない」の常識を覆したGoogleの検索エンジン。検索エンジンの流れを振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

4月3日 7:00

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インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 2001年、Google日本語版サービス開始「なんだこの空白だらけのサイトは！」［第2部 - 第17話］

日本のポータルサイトが広告だらけになる一方で、余白だらけのGoogleの日本語版検索サービスが開始。

杓谷匠（杓谷技研）

3月27日 7:00

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インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 20日連続ストップ安！ 米国のインターネット・バブル崩壊と楽天によるInfoseek Japan買収［第2部 - 第16話］

インターネット・バブル崩壊と楽天によるInfoseek Japan買収。ダブルクリックジャパン上場など激動の時代を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

3月13日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 NTTドコモの「iモード」サービス開始と「キャリアレップ」の設立 何としてもJAAAの会員にならねば！ ［第2部 - 第15話］

1999年、iモードサービスが開始され、PC版のインターネット広告に加えて携帯キャリアの広告も登場。

杓谷匠（杓谷技研）

3月6日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 「アドネットワークとアドサーバー」の登場：トランスコスモス主導のダブルクリックジャパンの事業展開［第2部 - 第14話］

現在にも通じるインターネット広告を支える技術が生まれ、のちにGoogleに買収されることになるDoubleClickについて解説します。

杓谷匠（杓谷技研）

2月27日 7:00

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インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 インターネット・バブルの到来！ 「ディズニー／エキサイト／ライコス」の日本市場参入と「ネットエイジ」［第2部 - 第13話］

1998年～2000年頃、日本のインターネット広告市場は急成長し、クリック保証型広告やメール広告が台頭。米国のインターネット・バブルの影響でポータルサイトの競争が激化し、ネットエイジを中心にスタートアップが次々と誕生した。

杓谷匠（杓谷技研）

2月20日 7:00

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インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 MSNの「今日の特集サイト」とインターネット専業広告代理店の台頭［第2部 - 第12話］

MSNで開発されたテキストリンクの広告商品「今日の特集サイト」やブランディング広告、パフォーマンス広告の生まれるきっかけを振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

2月13日 7:00

  • 61

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 二重のコミッション構造と、増していくNTTグループの存在感［第2部 - 第11話］

1997年のgoo誕生や二重のコミッション構造、米DoubleClickの日本法人設立などを振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

2月6日 7:00

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 深夜0時にランチに誘う！？ とにかく忙しかったメディアレップの仕事［第2部 - 第10話］

CCI、DAC設立当初のメディアレップの仕事内容を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

1月23日 7:00

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