ロッテが「パイの実」を初のアニメ化、公式YouTubeチャンネルで6月4日から公開

お菓子ブランドを推しIPに育成する「パイの実おしの森プロジェクト」を多面展開

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ロッテはロングセラー商品「パイの実」をアニメ化したと6月1日に発表した。ブランド史上初のオリジナルアニメーション「パイの実おしの森へようこそ！」(全8話)を6月4日からロッテ公式YouTubeチャンネルで公開する。制作はTOHO animation STUDIOで、「ドラえもん」や「クレヨンしんちゃん」を手掛けるシンエイ動画が原案制作に参加。主演声優に「クレヨンしんちゃん」の野原しんのすけ役で知られる小林由美子氏、「HUGっと！プリキュア」のキュアエール役などの引坂理絵氏を起用した。

ブランド世界観への没入体験を深める「パイの実沼化計画」も展開する。オリジナル楽曲「パイしか勝たん！推しの森活」(歌唱・作詞：安保心結氏／作・編曲・作詞：馬瀬みさき氏)を同日から「Apple Music」「Spotify」などで配信。カラオケパセラの新宿本店・渋谷店・横浜関内店・なんば道頓堀店など全11店舗で同日から9月7日までオリジナルコラボメニューなど体験型コラボを実施する。アニメイト等でのファン向けグッズ販売(7月24日掲載予定)や、6月12日から全国のTOHOシネマズの66劇場で上映前告知動画を放映する。

1979年の発売以来48年目の「パイの実」でロッテは、ブランドIP(知的財産)を強化する「パイの実おしの森プロジェクト」を展開。第1弾は公式Xで毎週2本の4コマ漫画(全64話)を公開し、商品パッケージやLINEスタンプなどを展開した。アニメ化はその第2弾となる。SNS上でリスの名前やパッケージの世界観を知りたいという声が寄せられたことから、菓子ブランドが「推したくなるブランドIP」に進化できると判断。愛着を高めて日常に寄り添うIPとして育てることを目指している。

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この記事の筆者

小島昇（Web担編集部）

フリーランス記者・編集者。インプレス「Web担当者Forum」でニュース記事を担当。「ASCII STARTUP」などでも執筆。東洋経済新報社の会社四季報編集部記者。毎日新聞社で電機メーカーや通信業界、東証、総務・経産・国交省などを取材し、ニュースサイトの編集10年を経て2019年9月退社し独立。
X(旧twitter):@nobochan

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