2ページ目：[マーケターコラム] Half Empty? Half Full? コーナーの記事一覧

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回り道でも平穏を！変革を阻む組織文化。「成果」と「立場」の両立は可能⁉

マーケターコラム、今回は明坂真太郎氏。テレビ東京のセールスサイトリニューアルの例を通して、複数組織を巻き込んだ変革について考えます。

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社内交流の活性化に役立つ STORES的社内イベントのすすめ！

マーケターコラム、今回はSTORES 株式会社の加藤千穂さん。STORESで実施している社内イベントについて紹介します。

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スプラトゥーン3を例に考える IT企画やサービス開発を進めるためのポイント

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。ITを活用した企画やサービス開発を進めるポイントを紹介します。

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マーケティングメッセージを変えたら、市場でのポジション作りができました

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。地域など顧客の状況によってメッセージをアップデートするポイントを紹介します。

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マス広告は難しい？デジタル広告との違いから考える、外さないテレビCMの作り方

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。外さないテレビCMの作り方を通し、マーケターの役割を探ります。

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仕事もプライベートも充実する魔法のような「振り返り」！私なりの極意と得られたこと

マーケターコラム、今回はSTORES 株式会社の加藤千穂さん。振り返りの方法とメリットを紹介します。

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1億総マーケター社会が到来!? マーケターはどうリスキリングすれば良いのか？

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。マーケターが専門家として生き残るために必要なリスキリングについて。

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刺さるメッセージを作るためのポイント6つ！　「ポジショニング」「バイヤーペルソナ」「USP」を明確にしよう

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。適切な対象に適切なメッセージを作るためのポイントを紹介します。

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転職したがるマーケターの本音とは？マーケターのキャリアパスを考える

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。マーケターの転職について考えながら、どう在りたいかを探ります。

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エンジニアを推す仕事「技術広報」をはじめました

マーケターコラム、今回はヘイ株式会社の加藤千穂さん。技術広報という仕事について解説します。

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生活者の心を衝け！渋沢栄一から学んだ3つの「みる（視・観・察）」とクリエイティブの重要性

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。人間観察法とクリエイティブの重要性を解説します。

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プロダクトマーケティングを知るために、押さえてほしい3つのこと

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。プロダクトマネジメント知識のうち、マーケターに知っていてほしいTIPSを３つ紹介します。

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“バズ”は一日してならず。人を惹きつける広告プロモーションを企画するコツ

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。プロモーションで少しでもヒットを生む確率を上げる心構えとは？

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企業がユーザーの「信頼残高」を増やすためにできる、ただ一つのこととは？

マーケターコラム、今回はヘイ株式会社の加藤千穂さん。自身の買い物体験を振り返って、信頼残高が増える条件について考察しています。

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コミュニケーション施策の成功確率を高めるために、花王のマーケターが意識している４つのこと

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。施策目的に合う最適な一手を選ぶために検討していることについて。

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PMM（プロダクトマーケティングマネージャー）の役割とは？ PdMと比較

プロダクトマーケティングマネージャー（PMM）とは、プロダクトのマーケティングを担当し、企画から推進、実行までの役割を果たします。PMMの必要性は、プロダクトマネージャー（PdM）の業務範囲が広がり、マーケティングに専念できなくなったことから高まっています。しかし国内では、まだ本などの情報が少ないため、PMMとPdMの役割の違いやPMMの魅力などについて詳しく説明していきます。

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視聴維持率平均70％！今注目の「企業YouTubeチャンネル」のプロデューサーに、動画コンテンツ企画のノウハウを聞いてみた

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。「有隣堂しか知らない世界」チャンネルのハヤシユタカ氏との対談を通し、企業YouTubeコンテンツ作りの成功ポイントを紹介。

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ヘイ社のオンボーディングがリモートワーク化で進化していて、3年前の私が嫉妬した

マーケターコラム、今回はヘイ株式会社の加藤千穂さん。新入社員が早期に活躍できるようサポートするオンボーディングについて。

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視聴者数が急増中！コネクテッドTV広告は、スマホやPCとどう使い分けるべきか？

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。広告媒体としてのCTVの可能性について。

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製品理解につながるPRDの書き方とは？【初心者・マーケター必見】

PRD（プロダクト要求仕様書）の意味や定義、記載項目を解説します。開発に携わるプロダクトマネージャー（PdM）やプロダクトオーナー（PO）が作成するイメージがあるPRDですが、マーケティングにおいても共通認識を持つために非常に有用です。要件定義書との違いは？初心者でもわかりやすい書き方のコツは？など、マーケター目線で村石怜菜氏に紹介していただきます。

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趣味が高じて気づきました。マーケターもクリエイティブの鍛錬が必要です。

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。マーケターのクリエイティブへの向き合い方で気づいたこととは？

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U-NEXTのマーケティング戦略にハマって実感した顧客の最適なモーメントを捉えることの大切さ

マーケターコラム、今回はヘイ株式会社の加藤千穂さん。マーケティングにおけるモーメントの大切さに気づいたきっかけとは？

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花王ヘルシア戦略の再考につながったID活用とその準備

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。ヘルシアの無料Webサービス「モニタリングヘルス」を例に、データ利活用の進め方を紹介する。

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キャリアプランどう立てる？私がおすすめする「逆算型キャリアプラン」の考え方

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。キャリアプランを立てるときに大事なポイントと考え方について。

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ちゃんとなくしていますか？マーケティングチームの“ムリ・ムラ・ムダ”

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。効率的なマーケティング組織づくりのためのナレッジ活用について。

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BTS沼落ち体験から考えたカスタマージャーニーにおけるコンテンツ量の重要性

マーケターコラム、今回はヘイ株式会社の加藤千穂さん。BTSのコンテンツの届け方から見えてきた、企業のコンテンツマーケティングに必要なこととは。

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理想のマーケター像を描くために必要なものは何か？

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。30歳を前に、将来どういうマーケターになりたいかを自問して考えたこと。

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コロナ禍での転職。DX求人で失敗しないために気をつけたいこと

マーケターコラム、今回は村石怜菜氏。自身の経験から「コロナ禍での転職」と「DX人材」について考えたこと。

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不確実な要素は目標から排除すべきか、取り入れるべきか？マーケティングとマネジメントの観点から考える

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。マーケティングにおける数字と目標マネジメントについて。

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組織のマーケター？人事だけじゃない、ヘイのPeople Experience（ピープルエクスペリエンス）

マーケターコラム、今回はヘイ株式会社の加藤千穂さん。IT、労務、デザイン、採用/人事、広報を統合したPX部門について。

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TVCM×デジタル広告の最適化配信で学んだ“社外とのチームビルディング”

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。チームビルディングで大切なポイントについて。

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マーケティングで大事なことは、新卒入社したパン屋の現場で身につけた

マーケターコラム、連載新メンバーの村石怜菜氏。パン屋の販売員として働きながら、店頭で学んだマーケティングの大事な基本について。

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マーケターの裏仕事 ―― ポジションの数だけ存在する正義を整理する

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。会社内の問題を解決するために有効な考え方について。

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マーケティングに原体験は必須なのか？心やデータとの対話の先に見えるものとは

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。顧客のインサイトをつかむために、マーケターに必要な経験やスキルについて。

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最終回は突然にそろそろ次世代へタスキをつなぎます

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。これからのマーケターは社内評価と社外価値をどう考えればいいのか、について。

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マーケターとしての「サバイバル能力」を身につけるためにやったこと

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。マーケターとしての普遍的な能力を身につけるために行った実験的な試みについて。

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社内読書会のすすめ！リモートワークでの社内コミュニケーションが円滑になりました

マーケターコラム、今回はヘイ株式会社の加藤千穂さん。社内コミュニケーションを多方面から活発にする社内読書会の取り組みについて。

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「自社の商品やサービスにしかない強み・売り＝USP」の構築に必要なものは何か、マーケターの視点から考える

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。「ミクロな改善のみでは、USPは確立できないのはなぜか」ついて。

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作ろう共通言語――部署間ですれ違う目線をどうやって合わせるか

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。「部署間の目線の合わせる」ということについて。

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新たなチャレンジをするすべてのマーケターへ。掛け算型スキルアップのすすめ

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。VUCAな時代における掛け算的スキルアップについて。

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マーケティングの勉強になる「社内マーケティング」のすすめ

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。「My10％ルール」のもと、個人的に行っている「社内マーケティング」を紹介する。

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高い目標と現状のギャップがマーケターを大きく成長させる

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。高い目標が持つ意味と、それを達成するための考え方、とるべき方法について。

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DX推進者に必要なモノとはITスキル？業務理解？いいえ、強い心です。

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。テレビ局のDXを推進する過程で気づいたこととは？

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総務もマーケター！ニューノーマルな働き方をノーマルにするヤプリ総務の取り組みとは？

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。コロナ禍に対応するヤプリ総務のマーケター的発想やアクションについて。

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アイデアの幅を広げ、企画立案に役立つ「要素連結の思考法」とは？

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。複数の要素を結び付けてアイデアの幅を広げる方法を紹介する。

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周囲から共に働きたいと思われるマーケターになるためには？

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。個人と個人、個人と企業が継続的に良い関係を築くために必要な考え方や行動について。

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マスメディアの新たなブランディング？ Clubhouseによって変わるメディアと視聴者の距離

マーケターコラム、今回はテレビ東京・明坂真太郎氏。Clubhouseはテレビにどのような影響を与えるのかについて。

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音声SNSブーム到来!? Clubhouseで感じた視覚／聴覚メディア、主／副の関係とは？

マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。Clubhouseを使ってみて感じた「音／音声メディアや聴覚情報の可能性」について。

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花王めぐりズム×あんさんぶるスターズ！！コンテンツを最大限に活かす、体験価値を届けるゲームコラボのしかけ方とは？

マーケターによるリレーコラム、今回は花王の辻本光貴氏。商品とコンテンツのコラボ企画を成功させるポイントについて。

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誰かが定義したマーケティングスキルから脱する考え方

マーケターのリレーコラム、今回はエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。可能なかぎり長く、太く、センスのあるマーケターとして活躍するために何をすべきか。

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