博報堂DY HDがAIで検索連動型広告の効果を高める「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」を提供

博報堂DYホールディングス(HD)は、グループで技術戦略の立案・実施を行う博報堂テクノロジーズとともに、AI(人工知能)で検索連動型広告の効率的・効果的なPDCA(計画・実行・評価・改善)を可能にする「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」の提供を始めた、と12月20日発表した。検索連動型広告に関するグループ内のプロダクトをCREATIVE BLOOM TEXT Adsに統合した。

博報堂DYグループが開発した統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」を構成するプロダクトの一部に位置付けてブランドを再構築し、サービスを強化した。CREATIVE BLOOM TEXT Adsは、広告文生成AIが各キーワードに合った広告文を作成したり、効果予測AIで事前に広告文を評価したりすることで、効果が見込める広告文が出稿できる。

商材のウェブサイトなどの情報を基に、商材ごとに特化された訴求軸をAIが複数提案。訴求軸ごとに広告文が生成できる。商材のウェブサイトとキーワードを設定すると、AIが指定文字数に合う見出しと説明文の候補を複数生成する。独自開発した日本語の広告文に特化する大規模言語モデルと汎用生成AIを組みわせ、魅力のある広告文を短時間で大量に生成する。

生成された広告文の効果を配信前に予測し、広告最適化の時間を削減する。似た広告文が複数生成された時、最も効果がある文から検証できる。複数のタイトルと説明文から最適な組み合わせをシステムが選んでユーザーに表示するレスポンシブ検索広告の最適化補助機能もあり、タイトル、説明文、キーワードの相性などから効果が最大になる組み合せを予測する。