避けられるリスティング広告、ユーザーの半数が「意識的に避ける」と回答【トゥモローマーケティング調べ】

トゥモローマーケティングは、「リスティング広告に対する意識」に関する調査結果を発表した。20～54歳の全国の会社員180人が回答している。

一般ユーザーのリスティング広告に対する理解度は低い

まず「使用している検索エンジン」を聞くと、「Google」56.1%が半数を超え、「Yahoo」34.4%がそれに続いた。

続いて「リスティング広告（検索連動型広告）について知っていますか？」と聞くと、「理解している」「聞いたことがある」は各35人、「聞いたことがなく、理解もしていない」は77人で最多だった。

一方「知っていて、理解している」「知っていて、大まかに理解している」と回答した68人に、リスティング広告について簡単に説明してもらったところ、正しく説明できたのは42%（68人中29名人）にとどまった。間違っている人の認識には、YouTubeやTikTokのなかで流れる「動画広告」、Webサイト内で表示される「バナー広告」などが含まれていた。

さらに全体に、リスティング広告とは「検索上位に出てくる、スポンサーや広告とついている検索結果である」と説明した上で「クリックするかどうか」を聞くと、「クリックしないようにしている」48%（87人）が特に多く、「意識していないためわからない」29%（53人）がそれに続く。反対に、「関係なくクリックしている」とは5%（9人）にとどまる。

「クリックしないようにしている」と回答した87人にその理由を聞くと、「興味がない」「怪しいから」「広告だから」が上位だった。また「検索結果とズレている」も多かった。

調査概要

• 【調査対象】全国に住んでいる20歳～54歳の会社員の男女
• 【調査時期】2024年7月29日
• 【有効回答数】180人