広告やデザインにおける、作品そのものや作品に使われている素材のこと、または、そういった制作に従事する人、または部署を指す用語。
・広告の制作物
・制作者（および制作グループ／部門）
本来は「創造的な」という意味の単語だが、ギョーカイ的には上記のような意味で使われることが多い。
アイデアを元に作られる、何らかの新しいデザインやコンテンツを指して「クリエイティブ」と呼ぶため、その用法は広告業界に限らず、Webサイトデザインやゲームなど、さまざまな業界で使われている。
用語「クリエイティブ」 が使われている記事の一覧
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