博報堂DYメディアがテレビCMと連動して最適化する媒体に「Amazonスポンサー広告」追加

総合メディア事業の博報堂DYメディアパートナーズは、テレビCMの出稿情報に連動してデジタル広告の配信を最適化する自動運用ソリューション「Digital AaaS Moment Ads」の対応媒体に「Amazonスポンサー広告」を追加して提供する、と7月6日に発表した。テレビCM出稿のタイミングにあわせたAmazonスポンサー広告の入札レベル調整を行い、購買層を狙った広告出稿の効果を向上させることができる。

テレビとデジタルの広告連動は、テレビCMの出稿に応じてデジタル広告の配信量を手動で調整する運用に負荷がかかるが、Digital AaaS Moment AdsがAmazonスポンサー広告を追加したことで、テレビCMと連動した相乗効果で購買効果の向上を実現する。テレビCMと同一の素材や、テレビCMに出演するタレントを使用した素材をAmazonスポンサー広告に配信するなどのテレビCMと連動させた広告施策の実施も可能になる。

Digital AaaSは広告主の事業成長に貢献する次世代型モデル「AaaS」のソリューションのひとつ。Digital AaaS Moment AdsはテレビCMに連動して各種運用型デジタル広告の出稿タイミングや出稿量を自動で調整できる。テレビCMとAmazonスポンサー広告を連動したキャンペーンは連動していないキャンペーンに比べて購買率は2倍、ROAS(広告費あたりの売上額)は1.8倍、クリック率は1.5倍となり、購買効果の向上が確認された。