「SEM」カテゴリの記事 -解説記事

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「SEM」カテゴリの記事 -解説記事

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安田英久(Web担 編集長) 2010/08/10 12:00 (138)(41)

今日は、ヤフーによるグーグルのシステム採用の決定に関して、ヤフー井上社長に聞いた情報などをもとに、SEOとリスティング広告に携わる人向けにポイントを解説してお伝えします。

SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授

リスティング広告の成果を上げる“アカウント設計力”

阿部圭司(アナグラム) 2010/08/03 9:00 (76)(41)

どんな戦略であれ、実行しなければ意味がありません。今回は、実際に施策を行う際に行わなければいけない「リスティング広告のアカウント設計」を解説します。限られた予算でリスティング広告をうまく運用して成果を出すには、この「アカウント設計」が非常に重要なのです。

SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授

目標達成のためのリスティング広告2つの戦略モデル

阿部圭司(アナグラム) 2010/07/29 9:00 (43)

リスティング広告において目標設定はあくまでも出発点に過ぎません。設定した目標を達成するためには、さまざまな視点からの戦略を立て、実行することが重要です。今回は、リスティング広告の戦略のモデルを、よくあるコンサルティング内容から紹介します。

SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授

リスティング広告の目標設定で決めておくべき3つのポイント

阿部圭司(アナグラム) 2010/07/22 9:00 (51)(29)

リスティング広告の成功のカギは目標設定。ここでは、最低限に決めておかなければいけない目標設定に関する3つのポイントを紹介します。

SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授

リスティング広告で最低限押さえるべき基本チェックポイント5項目

阿部圭司(アナグラム) 2010/07/15 9:00 (72)(65)

「Yahoo!リスティング広告とアドワーズどちらも使っていて、今まではなんとなく効果がでていたからそのままにしていた。でも、最近どうも調子が悪い。どうしたらいいだろう?」

そんなあなたに贈る、リスティング広告のチェックポイント。

鶴田 修朗 2010/07/14 11:00 (30)

Yahoo!リスティング広告 プロフェッショナル認定試験でスキル測定

2010年4月からスタートしている「Yahoo!リスティング広告 プロフェッショナル認定試験」。スポンサードサーチとインタレストマッチのスキルを測定し、リスティング広告運用成果の改善や業務効率アップにつなげることが可能だ。

杉原 剛(アタラ合同会社 代表... 2010/07/02 8:00 (75)(71)

6月に米国シアトルで開催されたSEOの上級者向けカンファレンス「SMX Advanced」から、「グーグル入札単価シミュレーション(Bid Simulator)を使った予算シミュレーション」を紹介する。講演では、エクセルとアドワーズの入札シミュレータを活用した、入札単価の最適化手法が紹介された。

鶴田 修朗 2010/06/14 11:00

「Yahoo!リスティング広告を始めてみたけれど、使い方がよくわからない」。そんなユーザーに代わって、専門スタッフがキーワードの選定や広告作成、入札価格の提案などを行ってくれるサービスが「アシストプラン」だ。6月30日まで(※)無料キャンペーン中のアシストプランの概要を説明する。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

コンバージョン率だけにこだわっていると失敗するよ

Moz(旧SEOmoz) 2010/05/10 9:00 (85)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz 検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOやSEMのパフォーマンスをみるのに、コンバージョン率は大切だ。しかし、コンバージョンだけに意識を向けていては、思わぬ落とし穴にはまってしまう。シナリオごとに、その問題点を解説しよう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

成功事例に学ぶ“成果を出す”SEO/SEM手法(施策前後のGAレポート画面あり)

Moz(旧SEOmoz) 2010/04/26 9:00 (28)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz 検索マーケティングのニュース&テクニック

今回の記事では、さまざまなWebサイトで使われたいろいろな戦術の例を挙げ、それによってどんな成果が得られたのかを、実際のGoogle Analyticsのレポート画面込みで紹介していこう。

鈴木 謙一 2010/04/16 10:00 (93)

1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、今週も、SEO初級の人によくある10の間違いや、グーグルサジェストを使った裏技的なキーワード調査方法、アンカーテキストの効力が失われてしまう5つの状況、グーグルはスパムレポートを読んでいるのか?など、SEO系の濃い情報が満載だ。

鶴田 修朗 2010/03/16 11:00

リスティング広告は、「キーワード」「広告(タイトルと説明文)」「ウェブサイト」の三つの要素で構成される。「キーワード」と「広告」の関係を理解し、スポンサードサーチやインタレストマッチでの広告効果を高めていこう。

安田英久(Web担 編集長) 2010/03/16 11:00 (54)

今日は、PPC広告を活用して年間25%の成長を3年連続して続けている会社の成長の軌跡から、キーワード広告で成功するために重要な要因と、社内PPC運用を成功させるポイントを紹介します。

Web担編集部 2010/03/08 10:00

「お店や会社のサイトを作ったけれど、もっとたくさんの人に見にきてほしい。」それなら、月間約450億ページビューという膨大なアクセス数を誇る、Yahoo! JAPANの「Yahoo!リスティング広告」がおすすめ!

さらに今なら!キャンペーン期間中に資料請求すると、ご請求者のなかから抽選で『ネット広告白書』や『インターネット白書』など人気最新刊をプレゼント!

安田英久(Web担 編集長) 2010/01/26 10:00

今日は、キーワード広告の情報を。グーグルがアドワーズ広告でテスト中の、電話リクエストフォーム機能に関する情報です。いわゆるペイパーコール(電話1件あたりの支払い)形式の広告を検索結果画面に出せるものですね。

安田英久(Web担 編集長) 2010/01/07 9:00 (21)

IAA(国際広告協会)は去る11月、オンライン広告産業を対象としたフォーラムイベント「IAAデジタル・ダウンロード ビハインド・ザ・ヘッドライン(IAA Digital Download. Behind the Headlines)」を都内にて開催した。「オンライン広告主の権利章典」やネット広告の現状について語られた模様をレポートする。

安田英久(Web担 編集長) 2009/12/22 11:00

今日は、Googleがリリースした日本語入力システム「Google日本語入力」(Google IME)を、SEOやキーワード広告に役立てる方法を解説します。既存の日本語入力システムとは違う情報を元に作られたこのシステムだからこそ実現する使い方です。

鶴田 修朗 2009/12/07 11:00

リスティング広告の効果を大きく左右するのが、「タイトル」と「説明文」の中身だ。観光牧場「成田ゆめ牧場」のネットショップを3年で年商1億円まで育てた実績を持つ経営コンサルタントの竹内謙礼さんに、リスティング広告のタイトル・説明文の位置づけや作成のポイントを、実践経験に基づいてお話しいただいた。
後編では、広告の目的やビジネスモデル、季節に応じたタイトル・説明文のポイントなどをおうかがいした。

鶴田 修朗 2009/11/26 11:00

リスティング広告の効果を大きく左右するのが、「タイトル」と「説明文」の中身だ。観光牧場「成田ゆめ牧場」のネットショップを3年で年商1億円まで育てた実績を持つ経営コンサルタントの竹内謙礼さんに、リスティング広告のタイトル・説明文の位置づけや作成のポイントを、実践経験に基づいてお話しいただいた。

安田英久(Web担 編集長) 2009/11/20 9:00 (24)

ヤフーは10月22日、イベント「インタレストマッチフォーラム」を開催した。同社が9月にスタートした興味関心連動型広告「インタレストマッチ」をテーマとしたもので、ジャーナリストの佐々木 俊尚 氏による基調講演や、ヤフーの井上社長によるセッションなど、濃い1日となった。

すでに大量のインプレッションを確保し、スポンサードサーチを越える広告プラットフォームになりつつあるインタレストマッチの世界が詳しく紹介されたこのイベントの様子をレポートしよう。

鶴田 修朗 2009/11/06 8:00

2008年9月にスタートした興味関心連動型広告「インタレストマッチ」。サービス開始から1年が経ち、どのような成功事例が現れているのか。ヤフー株式会社の河田顕治氏が、インタレストマッチの真価と活用のポイントを講演した。

Web担編集部 2009/11/06 8:00

WAIS JAPAN 2009 出展社セミナー・展示ブースレポート

2009年10月2日、Webサイト活用&マーケティングに関するイベント「Web担当者Forumミーティング WAIS JAPAN 2009」が東京のベルサール神田にて行われた。本記事では、各出展社のセミナーと展示ブースの様子をレポートする。

安田英久(Web担 編集長) 2009/11/04 11:00 (38)(21)(673)

株式会社HARMONYは10月16日、「WEB改善ソリューションフェア」と題したセミナーイベントを開催し、Web担でもおなじみの石井研二氏(HARMONY副社長兼COO)が講師となって、「アクセス解析」「広告効果測定」「サイト改善」「成果アップ」を解説するセミナー+ワークショップを開いた。

当日の様子をレポートするとともに、石井氏が惜しげもなく披露したアクセス解析とサイト改善の考え方やノウハウについて、誌面でお伝えしよう。

安田英久(Web担 編集長) 2009/10/27 10:00

グーグルは、どうやらバナー広告の世界に大きな一石を投じようとしているようだ。

ディスプレイ広告に接触したユーザーがサイトを訪問するなどの動きをどれくらいしているかを、広告に接触していないユーザーと比べて測定することで、クリック以外の広告効果を調べる「Campaign Insights(キャンペーン インサイト)」をリリースしたのだ。

狐塚 淳 2009/10/19 12:00

数多く市場に投入されているモバイルCMS製品。今回は現在提供されている主な20製品について、サイト制作機能、顧客管理機能、製品サポートの有無などを一覧表形式で紹介する。Flash対応やSEO対策、アクセス解析機能などといった最新の動向も反映している。 モバイルウェブサイトをただ制作するだけでなく、効果的な運用を目指す上で必要な情報を用意しているので、ぜひ参考にしてほしい。

Web担編集部 2009/10/08 8:00

ad:techの会期を通して唯一となったサーチマーケティングのセッションでは、日本の検索エンジンベンダーの代表格であるヤフーとグーグルに加え、サーチマーケティングに精通した海外スピーカーを招いたパネルディスカッションが開催された。

鶴田 修朗 2009/09/28 12:00

2008年9月にスタートした興味関心連動型広告「インタレストマッチ」。09年2月にはオンラインでの新規アカウント開設も開始され、集客に活用する企業も増加している。リスティング広告などを活用し、5年間で売上を10倍に伸ばした実績を持つオンライン旅行会社フィールアブロードの中村明副社長に、インタレストマッチ導入の背景と活用状況をお話いただいた。

鶴田 修朗 2009/08/31 12:00

インターネット上で商品の営業・販売を代行するというビジネスモデルで急成長を遂げている地方企業が福井県に本社を構えるオールコネクトだ。同社はオーバーチュアのオンライン代理店でもあり、自らリスティング広告を運用し、商品の売り上げにつなげている。同社代表取締役の岩井宏太氏に、商品を売るためのリスティング広告活用術をうかがった。

鈴木 謙一 2009/07/31 10:00

1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー

今週も、日本語サイトから「個人商店がサイトでブランディングして収益を上げる方法」「Google Analyticsのイベントトラッキング設定方法」などの情報を5件、海外サイトから「自然なリンクの増加ペースはどのくらいか」「マイクロソフトがBingで仕掛けた“検索ゲーム”というマーケ手法」などの情報を5件、あなたのためにお伝えします!

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

予算・ビジネス目的別 9つのネットマーケ手法 選択チャート(後編)

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/31 9:00 (48)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

この記事は2回に分けてお届けしている。ネットマーケティングの手法を9つに分類して要件を整理した前編に続いて、今回は、9つの手法を費用対効果やコストごとにランク分けして、さらに、ビジネス目標と予算ごとにどの手法が適しているかを整理して見てみよう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ネットマーケ手法を9つに分類して周辺要素をまとめてみた(前編)

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/30 9:00 (66)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

ネットマーケティングにはSEOだけでなく、PPCやディスプレイ広告やアフィリエイトなど、さまざまな手法がある。しかし、どの手法を採用するのが最適なのかは、求めるビジネス目標や使える予算規模によって異なる。この記事では、ネットマーケティングの手法を9つに分類して、さらにどの手法を選ぶべきかを検討するための要素を紹介する。

鶴田 修朗 2009/07/23 12:00

リスティングの広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは? 実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。後半では、代理店に期待する役割と、自社運用の展望について聞いた。

ライバルには教えたくないキーワード広告の勝ち組戦略

コンバージョン数を増やすにはどうすればいいか?

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2009/07/22 10:00 (27)

コンバージョン数が思うように増えない原因は大きく分けて2つある。1つはクリック率やコンバージョン率が低いこと、もう1つは入札しているキーワードの検索回数がそもそも少ないことである。原因を探るにはIMCV係数を計算してみよう。

鶴田 修朗 2009/07/15 12:00

スポンサードサーチの運用からランディングページの制作まで、広告出稿企業に変わってリスティング広告の実務を担うのが「代理店」だ。広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは? 実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。

安田英久(Web担 編集長) 2009/07/14 11:00

今日は、ネット広告費について。米国のインタラクティブ広告費は2009年で2兆5,000億円、2014年には5兆5,000億円になるというレポートが発表されました。PPCとバナーの比率などもみながら、分析していきましょう。

鶴田 修朗 2009/06/22 10:00

性別・年代などの属性や過去の検索履歴などに基づき、ユーザーの興味関心にマッチした広告を表示するのがオーバーチュアとヤフーが共同開発した「インタレストマッチ」だ。Yahoo! JAPANやモバゲータウンといった優良サイトに1円からのクリック料金で広告を表示することで、質の高い見込客に効果的に訴求できる。
今回は、インタレストマッチのアカウント開設手続きを、順を追って解説する。

Web担編集部 2009/06/09 12:00

ビジネスの目標達成のために、リスティング広告の効果を今よりもっと引き出すにはどんな形で運用していくのがいいのでしょうか?代理店に任せる?それとも自社で?
今回は、「チャートで診断 リスティング広告運用に代理店を使うか否か?」と題して、あなたにお勧めするリスティング広告の活用法を導き出します。今リスティング広告の運用に代理店を使っている人もいない人も、参考にしてみてはいかがでしょうか?

Webマーケティングガイド 2009/06/01 8:00

Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で「ユニバーサル検索」に関する調査を行った。

現状の検索結果表示の満足度を聞きつつ、昨年ごろから本格的なサービスが開始されたユニバーサル検索に対する認知度、満足度や今後の利用意向などを尋ねている。

検索連動型広告を成功に導くSEM戦略

掲載枠数を把握して入札額を抑える

紺野 俊介 2009/05/20 8:00

Google「アドワーズ広告」overture「スポンサードサーチ」
で利益を生み出すプロの秘策!

書籍『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』からピックアップしたコンテンツをWeb担の読者向けに特別に公開するこの特集、たくさんの内容を紹介してきましたが、今回が最終回です。

最終回で扱うのは、入札額を抑える秘訣です。そのためには、媒体での掲載枠数を把握しておきましょう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEO業界の10年を振り返る(中編) - ウェブディレクトリ, PPC広告

Moz(旧SEOmoz) 2009/05/13 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

前編に引き続き、検索エンジンマーケティングやネットマーケティングの10年の歴史を振り返る。

今回は、検索エンジン最適化にとって昔は重要だったウェブディレクトリと、今やスポンサードサーチやアドワーズ広告として検索エンジンマーケティングの主流となっているPPC広告についてだ。

安田英久(Web担 編集長) 2009/05/12 11:00

5月7日にグーグルが日本語インターフェイスでもサーチウィキの機能を追加した。「検索結果をカスタマイズできる」「順位を変更できる」などと言われているが、大きな間違いだ。あれは、単なるメモツールなのだから。

鶴田 修朗 2009/05/08 14:00

広告費を絞り込みたい企業のニーズを受け、検索連動型広告の市場が拡大を続けている。競合する広告主が増える中、検索連動型広告で効果を出すためには、今まで以上にきめ細かな運用が必要になってきている。そこで活用したいのが、検索連動型広告のプロフェッショナルである「代理店」だ。代理店を上手に活用するポイントとは?

記事の最後に、代理店を利用している広告主の皆さんへ、オーバーチュア社員のアドバイスが聞ける座談会のお誘いもあるのでチェック!

検索連動型広告を成功に導くSEM戦略

広告文を見直す(2)—キラーポイントで訴求力を高める

紺野 俊介 2009/05/07 8:00 (23)

Google「アドワーズ広告」overture「スポンサードサーチ」
で利益を生み出すプロの秘策!

書籍『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』の内容をWeb担の読者向けに特別に公開するこの特集、前回に引き続いて広告文の見直し方を解説します。

売れる言葉のセオリーを紹介しますので、まずは定石に則って「惹く」広告文を作れるようになりましょう。

検索連動型広告を成功に導くSEM戦略

広告文を見直す(1)—「キーワード入り」は効果てきめん

紺野 俊介 2009/04/30 8:00

Google「アドワーズ広告」overture「スポンサードサーチ」
で利益を生み出すプロの秘策!

書籍『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』の内容をWeb担の読者向けに特別に公開するこの特集、今回は、クリック率を上げる運用メンテナンスの一環としての、広告文の見直しについて解説します。

広告文は、キーワードや入札価格と違って、人間が相手の部分です。うまい広告文を考える方法論を身につけてください。

安田英久(Web担 編集長) 2009/04/28 11:00 (63)

検索キーワードを調査する「キーワード最適化ツール」をグーグルがリリースしました。当初はオーガニック検索でも大丈夫なキーワードにもPPCを出稿させるツールかと思いましたが、これが意外とイケる内容でしたので、使い方や特徴を紹介します。

紺野 俊介 2009/04/23 8:00

Google「アドワーズ広告」overture「スポンサードサーチ」
で利益を生み出すプロの秘策!

書籍『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』の内容をWeb担の読者向けに特別に公開するこの特集、前回に引き続いて掲載順位を見直すための方法論を解説します。

前回解説した「プレミアムポジション」は、どういった仕組みになっているのでしょうか。品質スコアやクリック単価への影響なども含めて理解しましょう。

紺野 俊介 2009/04/17 8:00 (29)

Google「アドワーズ広告」overture「スポンサードサーチ」
で利益を生み出すプロの秘策!

書籍『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』の内容をWeb担の読者向けに特別に公開するこの特集、今回は、クリック率を改善するためのアクションとして、掲載順位を扱います。

掲載順位によってクリック率はどれくらい変わるのか具体的な数字を紹介し、どう考えてどう掲載順位をコントロールするのかを解説します。

ライバルには教えたくないキーワード広告の勝ち組戦略

ビッグキーワードとスモールキーワード、どっちが大事?

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2009/04/09 10:00

キーワード選定に関しては、キーワードを「ビッグキーワード」と「スモールキーワード」に分けて語られることが多い。これから始める方に「どちらを重視すべきか?」と問われれば、まずはスモールキーワードの重要性をしっかりと理解することから始めることをお薦めしたい。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

キーワード広告で表示されるURLの重要性を見過ごすな(後編)

Moz(旧SEOmoz) 2009/04/03 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

キーワード広告に関するアイトラッキング実験の結果をお伝えした前回に続き、今回はさらに2つの実験を通じて、キーワード広告で表示されるURLの重要性について見ていこう。

表示URLにキーワードを追加するのはクリック率にどう影響するのか? 表示URLのブランド効果はクリックにどう影響するのか?

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

キーワード広告で表示されるURLの重要性を見過ごすな(前編)

Moz(旧SEOmoz) 2009/04/02 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

キーワード広告(PPC広告)を作成するときに見過ごしやすいのが、表示されるURLの重要性だ。

この記事では、アイトラッキング(視線追跡)調査のデータなどから、キーワード広告のクリエイティブにおける表示URLの作り方について解説していく。

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