DSPの広告枠品質調査結果 ~アドベリだけではどうにもならない現状~

DSPの広告配信枠の品質調査結果。実際にDSPで広告配信を行い広告枠の品質を調査しました。
※この記事は読者によって投稿されたユーザー投稿のため、編集部の見解や意向と異なる場合があります。また、編集部はこの内容について正確性を保証できません。

[転載元]DSPの広告枠品質調査結果 ~アドベリだけではどうにもならない現状~|DML
※画像付き記事、記事全文は↑でご覧ください
※本ページの記事は[転載元]からの抜粋です

アドテク初期の頃と比べて広告枠の品質は改善されたのか?

初期のアドネットワークの頃を思い出してみてください。初期のアドネットワークは、余り在庫や中小サイトの広告枠が中心だったため、ブランドイメージを低下させるようなサイトに掲載されたり、媒体情報が開示できないことも多く、大手企業にとってはまだまだ掲載に踏み切れない状態でした。

テクノロジーが進化し、アドベリフィケーションというブランド保護の仕組みも登場し、今や大手企業もDSPなどのプログラマティックな広告配信を行う時代です。では、広告枠の品質は本当にクリアになったのでしょうか?実際に調べてみました。

DSP配信枠の品質調査 2015年5月

調査の概要 Digital Marketing Lab調べ

調査期間
2015年4月21日~2015年5月1日
調査内容
某大手DSPにおける、配信先Webサイトのチェック。国内ユーザーをターゲットとした商材の広告キャンペーンにおいて、実際に広告配信を行い、6,277件のWebサイトの内容を目視で確認(インプレッション降順で抽出)。
以下に該当するWebサイトを「ブラックリスト」と定義し、全配信におけるブラックリスト(広告主視点で考えた時に、どの業種・業態においても、広告掲載を行いたくないであろうWebサイト)の割合を算出。
アダルトサイト、海外サイト、アクセス不可(サイト消失)、広告掲載位置が不適切(間違いクリックを誘発させるデザインなど)、コンテンツの品質・品格に問題アリ(他者への誹謗中傷、違法性など)
※国内でも一般的に利用されている海外サイトはブラックリストに含めない。
ブラックリストの定義には当てはまらないが、デザインのクオリティの低さや、内容の薄さが目立つWebサイトを「グレーリスト」と定義し、全配信におけるグレーリストの割合を算出。
広告が掲載されても問題ないWebサイト(ブラックリスト、グレーリストの定義に当てはまらないWebサイト)を「ホワイトリスト」と定義し、全配信におけるホワイトリストの割合を算出。

利用したDSPは、配信オプティマイズ機能に優れていることが評価されており、国内でも広く利用されているDSPです。また、アドベリフィケーションサービスによるサイト精査実施後のドメインに対して調査しました。

調査結果と所感

調査結果

6,277サイト中・・
ホワイトリスト:1,488(23.7%)
グレーリスト:2,788(44.4%)
ブラックリスト:2,001(31.9%)
└ アダルトサイト:10(0.2%)
└ 海外サイト:1,326(21.1%)
└ アクセス不可:565(9.0%)
└ 広告掲載位置が不適切:3(0.0%)
└ コンテンツの品質・品格に問題アリ:97(1.5%)

画像を見る: イメージ

広告主としての所感

アドベリフィケーションでのサイト精査後のドメインを配信対象としていたためか、「アダルトサイト」や「広告掲載位置が不適切なWebサイト」への配信はほとんどありませんでした。

しかし、国内サービスのキャンペーンでありながら、海外サイトへの広告配信が異様に多く、またアクセスできない架空のWebサイトなどへの配信量も無視できません。

全体として、ブラックリストが30%超えているという結果は、広告主として非常に残念というほかないでしょう。グレーリストを除くと、本当に配信したいと思えるWebサイトは23.7%しか残りませんでした。

DSPでの広告配信を止めることはできない

しかし、DSPを使った広告配信が効率的であり、かつ、高いレスポンス効果を出していることも事実です(品質の悪いサイトは多いが、それを差し引いても低単価で広告配信ができる仕組みは強力)。そのため、マーケターとして成果を出さないといけない立場の著者としては、DSPでの広告配信を止めることはないでしょう。

ただ、今回はじめて、広告配信されるWebサイトを自分の目で細かくチェックしてみて、結果に対するショックが大きかったということです。

アドベリフィケーションで、広告枠の品質課題を解決することは、ほぼ無理に等しい

実際に調査してみて、アドベリフィケーションツールで広告枠の品質をクリアにすることは無理だと、改めて痛感しました。システム的なチェックだけでは判断できない部分も多く、人の目によるチェックは人的コストが掛かりすぎます。今回は3名でチェックしましたが、約6,000のサイトをチェックするために、100時間以上掛かっています。

日々無数に増えては消えていく広告枠を適切に評価し精査し続けていくには、アドベリフィケーションの仕組みでは厳しいでしょう。このような背景から、“良い広告枠を集めてマーケットを作る”という、アドベリフィケーションとは発想が逆(アドベリフィケーションは“良くない広告枠を見つけて、配信対象から除外する”)のPMP(プライベートマーケットプレイス)が登場しています。

 

本記事の内容含む、デジタルマーケティングラボの内容をまとめた本を書きました。
『アドテクノロジーの教科書』 概要・目次はこちら

 

 

――――――――――――――――――――――――――――――――――――――

 

■デジタルマーケティングラボ(DML)■
http://dmlab.jp/

[運営者]広瀬信輔(株式会社マクロミル/株式会社イノ・コード 所属)
[著 書]『アドテクノロジーの教科書』
[元記事]DSPの広告枠品質調査結果 ~アドベリだけではどうにもならない現状~

――――――――――――――――――――――――――――――――――――――

この記事が役に立ったらシェア!
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
  • SEOやデジタルマーケの最新情報をゲット
  • 事例やインタビューも見逃さない
  • 要チェックのセミナー情報も届く
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
  • SEOやデジタルマーケの最新情報をゲット
  • 事例やインタビューも見逃さない
  • 要チェックのセミナー情報も届く

Web業界の転職情報

もっと見る
Sponsored by

人気記事トップ10(過去7日間)

今日の用語

CGM
主にインターネット上で消費者が書き込むことで内容が生成されていくメディアのこと。 ...→用語集へ

連載/特集コーナーから探す

インフォメーション

RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]