博報堂DYHDと博報堂テクノロジーズが「市場洞察AIエージェント」開発、AIとの対話で戦略を探索

博報堂DYホールディングス(HD)と博報堂テクノロジーズは、企業の「統合報告書」などの公開情報をAI技術で構造化・解析して、市場で企業が競い合うテーマ(争点)や各社の戦略、外部環境の変化を効率的に把握できる「市場洞察AIエージェント」の社内利用を開始したと11月13日に発表した。AI活用と生活者発想を掛け合わせてビジネスの拡大を支援する発想支援基盤「生活者発想プラットフォーム」の新機能となる。

自社のブランドと分析したい商品カテゴリを設定すると、投資家向けに企業が自社戦略を説明した統合報告書などの公開情報を収集し、AIが構造化して「争点一覧」にまとめる。各社の取り組みを◎○△で示す「星取表」で自社が優位・不利な争点、手をつけていない空白地帯を可視化する。争点一覧や星取表から市場・業界を俯瞰(ふかん)し、「SWOT分析」「PEST分析」で外部環境の変化を整理。「企業理解・ブランド詳細」で各社の戦略・特性を読み解く。

整理された情報から「注力すべき争点は？」「競合が過去3年に打った手の成否は？」とAIと対話を重ね、課題や争点、新たな戦略やアイデアを探索する。回答には出典が付き、根拠を確かめながら戦略の仮説を深める。統合報告書などを読み解くリサーチ時間が限られる中で、入手しやすい情報だけでは戦略が同質化するため、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の各プロダクトと連携し、戦略・施策立案の精度を高める。