アラハタ世代女性の8割超、遊ぶ場所は「検索エンジン」より「Instagram」で検索【SHIBUYA109 lab.×MachiTag共同調査】

around20を対象に、「遊びに行く場所を検索する際に使用する検索ツール」を聞くと、「検索エンジン（Google/Yahoo!など）」57.0％を上回り、「Instagram」82.9％が1位という結果に。

冨岡晶（Web担編集部） 2019/10/18 8:15 調査／リサーチ／統計

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「SHIBUYA109 lab.」を運営するSHIBUYA109エンタテイメントと、「MachiTag」を運営するジギョナリーカンパニーは、20歳前後（15～24歳）のいわゆるアラハタ世代“around20”の女性を対象に、「SNSのハッシュタグ検索とその実態」に関する共同調査を実施した。

Instagramでも「○○さんと繋がりたい」というキーフレーズ検索が活発

around20を対象に、まず「遊びに行く場所を検索する際に使用する検索ツール」を聞くと、「検索エンジン（Google/Yahoo!など）」57.0％、「Twitter」32.7％を大きく上回り、「Instagram」82.9％が1位だった。

Instagramでの検索は、基本的に「ハッシュタグ」を検索していると考えられる。そこで「ハッシュタグ検索を使うタイミング」について聞くと、「行きたいカフェを探すため」56.4％、「友達と遊びに行く場所を決めるため」52.0％、「ファッションのコーデの参考にするため」37.6％が上位となった。いわゆる“インスタ映え”のために、ビジュアルセンスの高い店舗・場所・アイテムを見つけるのが、検索の主目的となっている模様だ。

さらに「どのような検索を行っているか」を、食（FOOD）、衣（FASHION）、COSME（化粧品）、OTAKATSU（ファン活動）の4ジャンルについて具体的に聞くと、以下のような検索キーワードが上位となった。

食（FOOD）

1位：#地名＋カフェ
2位：#カフェ巡り
3位：#地名＋グルメ

衣（FASHION）

1位：#ブランド名＋コーデ
2位：#アイテム名
3位：#おしゃれさんと繋がりたい

COSME（化粧品）

1位：#ブランド名
2位：#コスメ
3位：#韓国コスメ/メイク

OTAKATSU（ファン活動）

1位：#アーティスト/コンテンツの名前
2位：#○○好きさんと繋がりたい
3位：#隠しきれないオタク

これらのキーワードの使い方を見ると、商品名や人名のピンポイント検索に加え、「カフェ巡り」といった行動パターンでの検索が特徴的だ。

また、単純にアーティスト/コンテンツ名を検索するだけでなく、「○○さんと繋がりたい」というキーフレーズで、同じ趣味嗜好のユーザーを探していることがわかる。コアファンの界隈では、あえてこのフレーズをタグに設定する使い方が、Instagramでも滲透していると考えられる。

Instagramに投稿するのは「友達との写真」／ハッシュタグは「1～2個」

Instagramには、一般的な「フィード投稿」と一定時間で消える「ストーリー」があるが、思い出や“映え写真”にはフィード投稿を、日常的なワンシーン報告にはストーリーが使われることが多いとされている。

そこで対象のaround20に、実際に自分自身がInstagram投稿する内容を聞くと、1位は「友達との写真」70.9％で、以下「カフェや外食のときの写真」52.0％、「プリクラ」33.6％が続いた。

なお、投稿する際に付けるハッシュタグの個数については、「1～2個」24.2％が僅差で1位。「3～4個」23.1％、「ハッシュタグはつけない」19.6％がそれに続いた。ただし「5～6個」14.0％、「7～10個」9.3％、さらには11個以上付けるという層も1割近く存在しており、やはり独特なハッシュタグ文化が推察される。