なぜAIの推薦だけでは売上にならないのか？ 先進3社が語る「AI時代のブランド選択論」【11/5-6リアル開催】

マーケティング担当者にオススメの3つの講演

① AIに選ばれるだけでは、売上につながらない
～業界別データで読み解く、AI時代の「見つかる・出逢う・買う」体験設計～
11月5日（木）12:30～13:10
講師：遠藤 光一 氏（awoo株式会社）

生成AIに相談しながら商品やサービスを知り、比較し、選ぶ。米国ではAIを起点とした購買行動が急速に広がり、日本でも生成AIの利用が一般化しつつあります。
一方で、GEO／LLMOには、すべての企業に共通する正解があるわけではありません。AIが参照する情報源や、商品・ブランドを評価する視点は、業界や商材、ユーザーの質問、AIプラットフォームによって異なります。ただ施策を増やすのではなく、まず自社がAI上でどのように認識・推薦されているかを把握し、自社に必要な情報を見極めることが重要です。
本セッションでは、米国・日本のAI Commerce市場の変化と、awooによる業界別の独自分析、企業の実践事例をもとに、AI上の可視性を把握し、商品・サービスの特徴をAIが理解しやすい形に整える方法を解説します。

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② AI検索時代、「選ばれる理由」はどうつくられるのか？
― ナラティブ・マーケティングの実践と可能性
11月5日（木）14:25～15:05
講師：天野 武 氏（バリューコマース株式会社）

これまでのマーケティングは、SEOによる検索順位や広告配信など、「見られること」の最適化を中心に発展してきました。しかし生成AIの普及は、単なる検索体験の変化ではなく、人々の意思決定やブランド認知のあり方そのものを変え始めています。

AIが比較記事やレビュー、SNSなど第三者の情報まで収集・解釈する時代。重要になるのは、「誰に、どのような文脈で、なぜ選ばれるのか」という理由が、社会にどう蓄積されているかです。メディアの価値も、送客だけでなく、ブランド理解を形成する情報や文脈を生み出すことへと広がります。

本セッションでは、企業やメディアとの実践から見えてきた知見をもとに、「見られる競争」から「語られる競争」への変化と、ブランドが語られる文脈を増やす「ナラティブ拡張」を通じて、ナラティブ・マーケティングの実践と可能性を考えます。

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③ AIに選ばれるブランドは、顧客の“Why”を知っているーAI検索時代の顧客理解方法とは？
11月6日（金）12:30～13:10
講師：島田 崇史氏（株式会社セールスフォース・ジャパン）

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AI時代のマーケティングはなにが変わって、何が変わらないのか――上記の講演を聞いて自分なりの軸を持ってください！

イベントは事前申込制となっております。会場の収容人数の都合上、人気の講演は早期に満席となる場合がございますので、ぜひお早めにお申し込みください。
（※満席の場合も、キャンセル等で枠が復活することがありますので、諦めずにチェックしてみてください！）

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Web担主催イベント サントリーHD、NTT西日本、サッポロビール、カンロ、LIXIL、めちゃコミック、小川卓氏など登壇。Web担2026秋【11/5～6赤坂リアル】

「Web担当者Forum ミーティング 2026 秋」2日間で全40講演以上をネットショップ担当者フォーラムと同時開催！生成AI活用の最新事例から専門家による実践ノウハウまで、業務に役立つ知見が集結。

Web担編集部

9月15日 16:00