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ヒットを作る！電通マーケティング部門が必ず教わる「リサーチ術」など【マーケター向け講演4つ紹介】「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」@8/30・31開催

Web担主催イベント「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」全42講演を8/30（火）、8/31（水）の2日間で開催。【マーケティング担当者向けセッション】

四谷志穂（Web担編集長）

2022年8月23日 9:00

東急、アサヒビール、資生堂ジャパン、電通などが語る広告主・マーケター限定「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」を8月30日（火）、8月31日（水）に開催します。

全42講演すべて【無料】で視聴できます。全42講演のなかから「マーケティング担当者向けセッション」を3つ紹介します。

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Web担主催イベント
【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2022 Summer　8/30、31 オンラインLIVE配信

東急、アサヒビール、資生堂ジャパン、電通などが語る広告主・マーケター限定のオンラインLIVE配信

Web担編集部

2022年7月22日 11:00

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マーケティング／広告
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マーケティング担当者向けなら押さえておきたい4つの講演！

① グループ全体ののべ友だち数60万超！
LINEを活用した東急のデジタルマーケティング
8月30日（火）10:30～11:15
講師：乗松康行氏（東急株式会社）

東急は、2022年5月から、ポイントカードをLINEから表示し、東急ストアでポイントが貯まる・使える「TOKYU POINT CARD on LINE」を開始した。2019年からグループ各社の公式アカウントやミニアプリの活用に取り組んできた東急が、これから「TOKYU POINT CARD on LINE」と公式アカウントを軸に取り組むLINEを活用したデジタルマーケティングの概要をお話しします。

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四谷

LINEを活用したマーケティングを実施している東急さん。メルマガ、SNS、ネイティブアプリとの違いや利用時の位置づけの違い、マーケティング効果とコスト効率を意識した運用方法など、LINE活用のポイントを乗松さんに講演いただきます。

② 消費者の共感を呼ぶ「ブランドパーパス」を反映した商品・サービス・クリエイティブはどう作る？
8月30日（火）13:30～14:15
講師：タグチマリコ氏（cake often）

近年、DX・情報社会における経営やブランディングの観点から「パーパス」という言葉に注目が集まりました。しかし、パーパスの大切さを説いても、具体的にサービスやプロダクトへどのようにパーパスを反映していくかが語られることはまだ数多くありません。当セッションでは、さまざまな事例を用いて皆さまにとって最適なパーパスの設定と実践方法を考えていきます。

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四谷

たとえば、Webサイトやアプリなどさまざまなプロダクトに策定したパーパスは浸透してますか？すべてのタッチポイントでパーパスを体現するのは難しいのですが、そのヒントをタグチさんに解説していただきます。

③ ヒット商品を作る！
電通マーケティング部門の新人が必ず教わる「リサーチ」の極意
8月31日（水）10:30～11:15
講師：阿佐見綾香氏（株式会社電通）

「この商品は絶対に売れると信じていたのに、なぜか売れない…」そんな経験ありませんか。モノが飽和状態で、売れづらくなったとはいえ、ヒット商品は日々、生まれています。ヒット商品とそうでない商品の差は何でしょうか? 「調べ方」に問題があることがほとんどです。売れる商品は適切なターゲットとセールスポイントが設定されています。本講演では、著書『電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術』の中から、ターゲットとセールスポイントの正しい設定方法とインサイトの見つけ方を解説します。

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