電通などがPRの視点から新活動を構想してコアアイデアを導き出すフレームワーク「PR HANABI」開発
「企業の想い」と「社会の関心」の交わりを6つの視点から探索、広告や商品・サービス・事業に活用
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電通と、電通グループでPR事業の電通PRコンサルティングは、PRの視点から企業やプロジェクトの新たな活動を構想し、起点になるコアアイデアを導き出す新フレームワーク「PR HANABI」を開発した、と10月7日発表した。「企業の想い」と「社会の関心」の交わりを6つの視点で探る。両社が連携して社会的・PR視点に立ったクリエイティブ開発を支援する事業ユニット「PR×CR UNIT」が手掛けた。
PR×CR UNITの新しい取り組み「つくるPR」に基づくフレームワーク。PR視点や発想を体系化した。広告プロモーションや商品・サービス・事業に活用できる。6つの視点は①Heart(信念/原点/熱量/偏愛/夢)②Air(時代性/機運/声/関心/期待)③No(疑問/違和感/偏見/我慢/常識)④Answer(意思表示/選択/提案/行動/実装)⑤Bold(大胆/挑戦/覚悟/越境/狂気)⑥Involvement(参加/自発/共創/波及/連鎖)。
メディアが伝えたくなる6つのポイントをまとめた電通グループ独自の広報戦略フレームワーク「PR IMPAKT」とセットで活用が可能。第1段階でPR HANABIの6視点のHeart・Air・No・Answer・Bold・Involvementを行き来しながらコアアイデアを導き出し、第2段階でPR IMPAKTの6つのポイント(Inverse・Most・Public・Actor・Keyword・Trend)から企画を検証・拡張することで企画の設計まで支援する。
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