「リユース品」実際どう？ Z世代の2人に1人以上は「抵抗感が薄くなった」と回答【コメ兵調べ】

3人に2人がリユース品購入経験あり、氷河期世代が最多。コスパを最重視するのはしらけ世代。

冨岡晶（Web担編集部） 2023/2/2 8:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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コメ兵（KOMEHYO）は、「消費行動とリユース品への価値観」に関する調査結果を発表した。全国の18歳～69歳の男女400人が回答している。
この調査は、世代間での購買に関する意識差と実態を把握するため、以下のように世代を分類している。

Z世代：18～26歳
ミレニアル世代：27～42歳
氷河期世代：43～51歳
バブル世代：52～57歳
しらけ世代：58～69歳

「コスパの良さ＝価格の安さ」という認識は低下

まず「買い物をするときに『コストパフォーマンスの良さ』を重視するか」と聞くと、「とても重視する」48.0%＋「やや重視する」40.8%で9割近くが重視。世代別では、しらけ世代（58～69歳）、次いでバブル世代（52～57歳）と、高齢者ほどコスパを重視していた。

一方「コスパが良い」という表現に対して、初めて聞いた時は「価格が安いこと」と78.8%が想起していたが、時間が経つと58.5%まで下がることも判明した。単なる価格の安さだけでなく、「満足感」「長期利用」「リセールできる」といった価値に注目している人も多い。

同様に「買い物をするときに重視すること」でも、「品質の良さ（長く使えること）」72.5%、「価格の安さ」67.3%、「機能性」48.3%と、価格の安さ以外に価値を見出している人が多い。

特に「買い物をするときにリセールバリューを意識して商品を購入することが増えたように思うか」という設問では、「とてもそう思う」7.3%＋「ややそう思う」20.8%と、約3割が購入時にすでに手放すことを想定しているという。世代別では、Z世代の男性が「とてもそう思う」17.5%＋「ややそう思う」30.0%と最も高く、約2人に1人がリセールバリューを意識していた。

約3人に2人がリユースの購入経験あり

「リユース（中古）品を購入したことがあるか」と聞くと、「ある」は66.0%で約3人に2人がリユースの購入経験があった。世代別では氷河期世代71.3%、ミレニアル世代67.5%が上位だ。「リユース（中古）品を購入するときに重視すること」では、「品質・状態の良さ」68.5%、「価格の安さ」58.5%が特に高い。

「リユース（中古）品を購入することへの抵抗感が以前と比べて薄くなったと思うか」という質問では、「とてもそう思う」9.0%＋「ややそう思う」34.5%で、4割以上で抵抗感が薄れている。特に世代別では、Z世代の2人に1人以上（51.3%）が「薄れている」と回答した。なおバブル世代は33.8%にとどまり、かなりの差異が見てとれる。